食品安全问题一直是民生之重，保健食品更是热门话题，近两年，众多明星先后因代言保健食品身陷“代言门”。同时，明星自身的“塌房”事件更是频频发生，也让企业深受其害，被动冲上热搜。

在这样的背景下，健康食品企业的代言人选择，既让明星不敢近身，也让企业谨小慎微，双方都变得十分慎重。

9月4日，汤臣倍健官宣高圆圆成为“汤臣倍健复合蛋白粉固体饮料大使”，这就让人不禁好奇，曾经身受明星“塌房”之苦的汤臣倍健，以及敢接保健品代言的高圆圆，相互之间的考量肯定不仅仅是“信任”两个字那么简单。

在健康食品行业，请明星来代言产品，一度是各品牌比较喜欢的营销方式，企业希望通过用粉丝数多、公信力强的人为品牌站台，获得更多用户的关注和信任来抢占市场。

但是，近年来不少明星都在健康食品的代言上栽了跟头，有的对被代言企业的经营资质、商品服务、质量等把关不严，有的并未对所代言的商品进行亲身体验，有的触碰了相关商品的广告代言禁令，还有的则是企业自身产品出了问题，导致明星被牵连。

在今年5月，景甜就因违法广告代言被罚722.12万的事件仍历历在目。潘粤明也曾因代言违法保健品广告，被没收违法所得约25.8万元，并被罚款。明星本身的“塌房”也屡有反噬品牌的案例，张继科“爆雷”让诺特兰德无地自容；蔡徐坤被爆料也曾牵连汤臣倍健。

食品、药品、医疗器械在我国一直是被强监管的领域，明星们代言屡屡翻车，无一不是在传递这样一个信号：保健食品领域的代言，明星们不敢轻易涉及；品牌方选人更是慎之又慎。

9月初，汤臣倍健官宣，高圆圆出任汤臣倍健复合蛋白粉固体饮料大使。高圆圆也在自己的微博视频号发布了一条文案：日积月累的精彩生活，当然要给自己多「加」一点。很高兴以#汤臣倍健复合蛋白粉固体饮料大使# 的身份讲述我的加法人生！四重蛋白，营养续航，和我一起携手@汤臣倍健官博，让我们一起探寻加法的答案吧~

事实上，在品牌代言方面，邀请顶流明星一直是汤臣倍健的最爱，不仅曾邀请冬奥会明星选手谷爱凌作为汤臣倍健的品牌代言人，还邀请过曾经的顶流明星蔡徐坤担任旗下子品牌Yep的代言人。

蔡徐坤发布的关于汤臣倍健yep高光小粉瓶的微博，点赞量达到 122 万，转发量达 100 万+。其代言的两款汤臣倍健产品分别登上了天猫胶原蛋白总销量榜单第一和优选销量榜单第一。无奈蔡徐坤险些“塌房”的经历，也让品牌方惊出一身冷汗。

从流量上看，已经不再高频公开露面的高圆圆已经明显比不过这些顶流，但她自身优雅的气质跟绝佳的时尚品位，以及良好的公众形象和零绯闻的绝佳口碑，让她依旧是很多企业心目中的完美代言人。甚至高圆圆屡登热搜的内容也都区别于所谓的顶流们，经常以亲民、低碳生活类的日常举动被网友们推崇，并跃上热搜。

对于这次合作，汤臣倍健也称，高圆圆优雅自信的生活状态一直在为自己的人生做营养加法，这与汤臣倍健复合蛋白粉的营养品质相契合。

分析汤臣倍健与高圆圆的这次合作，或许并不只是因为高圆圆的生活状态与产品的营养品质相契合这么简单。高圆圆的安全性、口碑值、匹配度，是汤臣倍健在递出橄榄枝前的考核重点。

如果说粉丝的购买力在某种程度决定了年轻艺人商业价值的上限，那么像高圆圆这种实力派中生代的商业价值，则取决于知名度、国民度和路人缘等附着于作品实绩之上的综合实力。因早年累积的国民度、人气和粉丝基本盘，高圆圆在商代市场还是拥有一席之地，她的粉丝群体也与汤臣倍健产品的目标受众有一定的重合度，提高了代言的触达效果。

而对于高圆圆来讲，创立于1995年的汤臣倍健，有实体药房作为背书，在消费者心中信任度高，曾斩获“2022中国食品与健康示范企业”。不仅产品和服务可圈可点，经过多年持续不断在渠道和品牌建设方面的投入，汤臣倍健占据了药店渠道保健品销售的领先地位，大幅提升了公司品牌的价值。这也大幅降低了，她会因代言产品的质量问题，而被品牌方“拉下水”的几率。

从这样的角度看，汤臣倍健与高圆圆的合作，主打一个互信的过程。同样与高圆圆建立“信任”策略的还有精准护肤国产家用美容仪行业的头部品牌--觅光。

觅光联手高圆圆，以一个3分钟的短视频，一出街，就引起圈内不少“议论”。

企业在选择明星代言人时注重明星的公众形象和口碑，最重要是和产品的匹配度；明星对品牌和产品严格考察与把控，避免发生违法代言的情况。一切在互信的基础上，双方在合作中相互尊重、互利共赢，才能实现合作的最佳效果。而除了互信，「天午刊」觉得，更重要的其实首先是一种强大的自信，从品牌与明星各自内在看，是对自身过硬的自信，以及各自对自己做出的选择的自信，这是用灵魂结合品牌定位的整合打法，既值得明星们选择代言时借鉴，更值得新消费品牌拿去借鉴。