新的医改政策之下，医药企业可能会面临各种困难，但是调整期对于很多有实力、有冲劲的优秀企业而言，更为重要的是由变革所带来的机遇。包括以云南白药为代表的老字号中药，以哈药、太极为代表的传统医药强势品牌，在新的时期都制定了更为远大的发展目标。

　　反映在央视2011年的广告招标预售上，医药行业继续稳健的表现，云南白药、健特、哈药、太极等企业中标《新闻联播》等广告资源，三九、海南制药、三精制药、江中制药、董海制药等多家企业认购了CCTV-1黄金剧场贴片等广告。

　　云南白药：进军国际化企业

　　从挑战邦迪创可贴，到以牙膏为先锋进军日化行业，创立于1902年的云南白药在传统中药行业的“红海”中，生猛地闯出了一片“蓝海”。根据云南白药公布的三季报，2010年1-9月，公司实现营业收入66.61亿元，同比增长25.42%。

　　在云南白药快速成长的十年中，央视始终相伴。2011年的广告招标竞购大会上，云南白药进一步加大了投标的力度，中标了包括“《新闻联播》后标版”、“A特段”、“天气预报1＋1广告”等多项资源。此前，云南白药还认购了《环球视线》等栏目的贴片资源。

　　前来参加2011年招标的云南白药集团副总经理兼健康事业部总经理秦皖民在接受采访时说，云南白药十年来一直保持着30% 以上的年复合增长率，并且成为中国股市市值最高的医药上市公司，这是白药在产品及品牌上一系列创新的成果，同时与十年持续在央视投放广告分不开。

　　现在，云南白药正在筹划下一个百年大计，计划将白药从快速止血问题专家变身为提供健康生活方式的国际化企业。其中，医药护理成为云南白药未来重点关注的行业。秦皖民表示，前20位的跨国医药企业，都有相关的产品，要么是健康食品，要么就是护肤产品，云南白药也要符合这个趋势。在品牌策略上，明年云南白药在央视的投放会大幅增长。

　　健特：延续“金色”传奇

　　11月8日的招标竞购会场，史玉柱如约出现在大家的视线之内，这已经是他连续多年参加招标。而从2000年脑白金开始投放招标段广告起，健特在这个平台已经起舞了十多年。

　　就“脑白金”、“黄金搭档”而言，它们已经是国内消费者所熟知的产品，但是对于一个行业来说，无论是在中国还是全球，保健品仍然是一个朝阳产业。按照2006-2009年我国保健品市场复合增长率30%的速度，加上人们越来越注重养身保健，到2015年，我国保健品的销售额将达到4500亿左右，市场容量巨大。在快速发展的同时，保健品行业竞争的激烈程度也不断增加，正在步入整合洗牌阶段。对于像健特这样的强势企业，在整合中有着更多的机遇。

　　今年，健特仍然剑指“《新闻联播》后标版”，最终如愿将四个单元的标版收入囊中。在史玉柱看来，全国媒体中央视无疑拥有最好的权威度和可信度、最好的性价比、最低的千人成本。迄今为止，健特接近一半的媒体预算仍然聚焦在央视上，包括脑白金、黄金搭档、黄金酒在内的“三金”，在央视的黄金广告时间保持着持续稳定的曝光率，形成了传播效果的合力效应。

　　哈药：转型升级谋求大发展

　　提起哈药集团，很少有人感到陌生，甚至有人戏称“外地人可能不知道哈尔滨，但一定知道哈药”，哈药品牌的知名度可见一斑。

　　在哈药起步以及快速发展的过程中，央视作为其主要的广告投放媒体，起到的助推作用也被业界所公认。由于企业发展战略的调整，在本世纪初的几年里，哈药在央视的投放量有所减少。但是随着行业环境的变化以及企业新的发展目标制定，哈药集团选择重回央视。

　　新的时期，哈药集团提出转型升级，由传统中药向现代化中药转变，由国内领先向世界级药企转变。适应新的发展目标，企业开始着力增强核心竞争力，并在研发、营销等相关方面谋篇布局，特别是在品牌建设上，2007年开始重新走上央视招标平台，投放了“《新闻联播》后标版”等广告资源。

　　2011年广告招标预售，哈药集团再次以重金中标“《新闻联播》后标版”，同时签约认购了多个重量级广告项目，使原有以地方台为主的传播模式实现了媒体结构的上移。2011年，哈药将把空中传播与地面渠道推广全面结合，全力推进企业发展。

　　太极：“西南虎”继续“发威”

　　在医药界有着“西南虎”之称的太极集团长期以来与央视强强联手，成功打造了急支糖浆、藿香正气液等家喻户晓的产品。2011年央视广告招标预售，太极集团中标“《新闻联播》后标版”、“《焦点访谈》后广告”等资源，继续与央视的紧密合作。

　　近几年，太极集团在牢牢占据减肥、咳嗽药市场的同时，大胆突破，成功开发并推出了太极藿香正气液、太极散列通这两大金牌产品。太极藿香正气液和散列通都属于太极集团高科技含量的产品，尤其是太极藿香正气液，获得了国家级专利产品称号。

　　在品牌宣传上，太极始终认为，要实现“第一”，就必须与第一的媒介结合。央视是国家权威媒体，是民心所向的信息主要通道，《新闻联播》、《焦点访谈》等是央视黄金时段的重点栏目，拥有无可比拟的传播力、影响力。这也是太极集团长期投放CCTV-1这几个时段的主要原因。太极集团广告公司负责人表示，太极集团2011年在央视的广告投放量将继续增加，主推产品是藿香正气液。对于未来，太极的规划是到2014年的时候实现销售收入突破300亿元的目标。在这个过程中，太极集团将一如既往地与央视进行广泛而深入的广告合作。