2013-10-12
三点式营销详解
营销在中国已有二十年的发展历史了,而用于中国营销实践的理论基本为泊来品。面对世界上最具成长潜力的纷繁复杂的中国市场,照猫画虎式的应用,根本无法解决中国营销的现实问题。用路长全老师的话讲,外国的企业是骆驼,中国的企业是兔子,不是一个重量级的,国外有上百年的市场经济,而中国却刚刚起步,况且营销的背后是文化,不同的民族其文化的差异显然是巨大的。 举个最简单的例子,在浙江苍南县,只需隔二里地的村子,
2013-10
怎样实施品牌战略降低营销成本
战略的本质是舍弃、聚焦、坚持,把资源聚焦到最有价值的领域,通过叠加效应到达战略目标,品牌战略的关键点是“定位品牌,所有品牌创建活动乃至整个企业价值链都围绕品牌定位展开,这种聚焦和坚持,可以确保每一分品牌投入加深顾客对品牌定位的认同,资源没有浪费,自然而然达到了低成本营销”。 其实,只要深刻地领悟品牌战略的基本规律,通过规划一流的品牌战略并在营销传播中贯
神奇的沟通者的七大特点
沟通其实一门技能,无论是在家庭中,工作中还是社交生活中。今天,无论你的企业是提供有形的产品还是无形的服务,你的成功很大程度上取决于沟通。如果事情变糟,你追溯问题的时候,会发现是因为沟通出了问题。而当事情都上了正轨,这通常也是伟大的沟通者帮助达成了这样的成功。你如何沟通会决定是否你可以引领,博得尊敬,赢得信任,受人爱戴。糟糕的沟通者会经历混淆,少自尊,也常受挫。 你会看见一些伟大的沟通者,他们
初创型中小企业如何打造品牌?
先来看一则网络段子: 男生对女生说:我是最棒的,我保证让你幸福,跟我好吧——这是推销。 男生对女生说:我老爹有3处房子,跟我好,以后都是你的——这是促销。 男生根本不对女生表白,但女生被男生的气质和风度所迷倒——这是营销 女生根本不认识男生,但她身边所有的
低碳管理三部曲:团队有为
“低碳”,在我们的生活中,已经不足一个新鲜的名词了。但是,怎样才能真正地做到低碳,低碳这个理念又能给我们带来什么呢?由陈军编著的《低碳管理》针对现代管理,结合企业低碳管理经典案例,系统地解析了低碳管理的含义及意义,介绍了企业低碳管理的体系、规划与实施,在《低碳管理》一书中展望了低碳管理的社会意义、发展趋势及未来市场商机。 低碳经济是以低能耗、低污染、低
额外服务带来一流客户关系?
在今天的成本意识经济环境中,人们都想让自己花出去的钱实现最大的价值:特价商品、买一送一、团购优惠等。而这几年在服务营销From EMKT.com.cn战略中,企业谈的比较多的也是如何通过服务来实现品牌溢价。尽管邮件营销服务商webpower中国区也一直是以服务取胜,并一直鼓励员工为客户提供一流的服务。但是我们今天要谈的是企业如何正确对待自身提供的额外服务,以及额外服务对整体的客户关系的影响,探讨如
破解新产品选择和判断之“难”
一个新产品能否成功,我有一个基本观点,主要不是推广的问题,而首先是选择判断的问题。在不缺少各式各样吃喝产品的市场前提下,有你不多,没你不少,如果这时你的产品带有严重的胎里病上市,无论怎样推广也不会成功.像啤儿茶爽、tot苏打红茶、这样紫、喝啥呦等新产品,创新新到雷人,企业都是大牌,但是没用。所以,对一款新产品企业值不值得推广,经销商应不应该选择,是有一些办法判断和预见的。就看你能否找到影响成败的关
被忽略的指标:发货速度和周期
字面上不难理解:与去年相比的同期成长率、与上月相比的环比增长率、对比任务的达成率,这些不都是反映发货速度吗?错,这三个指标都是“过去式”——只有在月底评估上月业绩的时候才有意义。问题是,月总结评估固然重要,但是那是“事后管理,死后验尸”,作为营销高管要有前瞻眼光,随时监控销售业绩
2013-09
市场营销:邪不压正,走光明大道
众所周知,中小企业在中国的经济发展过程中功不可没。中小企业在规模小、市场适应性强、市场反应快捷、富有创新精神等优势的背后,是不容忽视的技术力量薄弱、管理水平落后、竞争能力差、经济效益低下、资金人才缺乏等劣势。面对科学技术迅速发展、全球经济一体化进程加快所带来的机遇与挑战,中小企业能否立足内外环境、结合其组织特点、扬长避短地制定出适合自身长期发展的经营战略,对中小企业的生存发展至关重要。 在位
善用暗示语言推销
推销不是一个单纯的直接语言说服过程,在说服过程中,如果语言交流中我们句句实话、句句真话,客户反倒觉得一是面子上过不去,二是觉得此人太直不能把更多的意见反映给他听,这样你就会失去更多的销售机会。因此,在推销过程中,我们经常需要配合一定的暗示性语言来进行。这些语言会不自觉地在被说服者的心中产生影响力,在被说服者的意识中留下印记。暗示性语言不仅使得说服的效果更为显著,也更能强化被说服者对说服过程的信任和
VBEF2024第八届未来医疗生态展会