前不久，中国消费者协会发布的《2011年老年消费者权益保护现状调查报告》显示，食品、医疗和营养保健已成为老年人日常消费支出最多的三个方面。全国年均2000亿元的保健品销售额中，老年保健品份额占据半壁江山，市场需求非常旺盛。而南京一位年过九旬的张老先生过世后，他的家人发现，老人生前在两家保健品公司的促销下，买了十余万元的保健品，身后竟然还留有9.1万元的保健品寄存单。

　　上门推销、免费旅游、先试再买……一些保健品企业和推销人员将目光瞄准老年人，为了自身利益不择手段，招数层出不穷。这些常人一眼便能看出的圈套，为何许多老年人却甘愿往陷阱里跳？笔者认为，这固然与老年人的辨别能力下降、防范意识减弱有关。但客观地讲，随着年龄的增大，老年人有了一定的经济基础，比一般人更加关注健康，愿意为此加倍付出金钱、时间和精力。

　　保健品市场乱在哪里？一是生产乱。保健品的生产在经营场所、注册资金等方面，相对药品来讲要低很多，这使得保健品生产成本非常低廉，而售价不菲、高利润是推销人员挖空心思、不择手段的“动力”；二是宣传乱。打开电视、翻开报刊，各种保健品广告扑面而来，其中不乏夸大其词、弄虚作假。专家解读、病人现身说法，都具有很强的诱惑性，极易误导老年消费者；三是监管乱。目前保健品市场实行的是 “谁发证谁监管”执法模式，造成了看似有多个部门监管、实则谁都管不住，有时甚至成为部门间互相推诿的借口，给了不法商家可乘之机。

　　老年保健品市场亟待保健。一方面，要加快相关立法进程，着力解决保健品“满天飞”现象，给正规、合法、有效的保健品贴上“身份证”，提高品牌知名度和公信力；另一方面，要切实改变 “九龙治水”的监管格局，建立覆盖生产、加工、流通、销售等各个环节的追溯系统，重拳打击不法行为。当务之急，必须阻断不法销售者与老人之间的联系链条，这不仅要严格落实媒体的责任追究，还需要子女“常回家看看”，消除老人的孤独寂寞感，用换位思考的方式帮助他们了解保健产品和理性消费，从而打消过度消费念头。