据说，鸵鸟遇到危险时会把头埋进沙堆里，以为自己就安全了，后来，心理学家将这种消极的心态称之为“鸵鸟心态”。
　　心理学家认为“鸵鸟心态”是一种逃避现实的心理，不敢面对问题的懦弱行为。其实绝非仅此而已，更重要的是它们对自己的过错视而不见。
　　无可否认，陕西东泰制药有限公司生产的药品“脉管复康胶囊”虚假广告不止一次被相关部门通报，就像遇到危险的鸵鸟一样，埋下自己的过错视而不见。
　　4月15日，国家食品药品监督管理局发布2011年第1期违法药品、医疗器械、保健食品广告公告汇总的通知指出，陕西东泰制药有限公司生产的药品“脉管复康胶囊”为处方药，擅自在大众媒介发布广告，功能与主治的宣传超出了食品药品监督管理部门批准的内容，含有不科学地表示功效的断言或者保证等内容，严重欺骗和误导消费者。
　　在被通报的违法药品、医疗器械、保健食品广告中都有不科学地表示功效的断言或者保证等内容，严重欺骗和误导消费者行为。其中吉林亚泰明星制药有限公司生产的药品“醒脑再造胶囊”和陕西东泰制药有限公司生产的药品“脉管复康胶囊”为处方药，其余五项为保健品。
　　其实，药品和保健品药品宣传在我国的混乱状况由来已久，除政府整顿外，公众和媒体的口诛笔伐也是连篇累牍，但是违规行为迄今并无全面改观。
　　业内人士分析，保健品价格昂贵、成本低、利润大。一位不愿具名的某品牌保健品经销商告诉记者，保健品的畅销从来不是因为自身功效，而是因为大量投放广告。
　　“一旦产品失去新鲜感，消费者便弃之而去。”在他们看来，广告轰炸是最有效、最直接的营销方式。
　　然而，铺天盖地的隐藏着种种虚假、欺骗和误导消费者的广告在“炸开”消费者口袋，厂家商家大赚其钱的同时也给自己埋下致命隐患，不仅导致健品行业信誉扫地，还会使企业信誉丧失。
　　
东泰制药被点名

　　4月15日，国家食品药品监督管理局发布了关于2011年第1期违法药品、医疗器械、保健食品广告公告汇总的通知（以下简称“通知”），通报了包括陕西东泰制药有限公司生产的药品“脉管复康胶囊”在内的7种违法情节严重、违法发布广告频次高的药品、医疗器械和保健食品。
　　通知指出，陕西东泰制药有限公司生产的药品“脉管复康胶囊”，其功能主治为“活血化瘀、通经活络。用于瘀血阻滞，脉管不通引起的脉管炎、硬皮病、动脉硬化性下肢血管闭塞症，对冠心病、脑血栓后遗症也有一定治疗作用”。
　　然而广告宣称该产品可“修复瓣膜，溶抗血栓，再生细胞；服用6-12天，有效裂解凝血块，12-30天，坏死功能逐渐恢复；30-60天，静脉血管逐步畅通；60-120天，血管壁内皮细胞获得再生修复；康复患者病情不再反弹”等。
国家食品药品监督管理局称，该药品为处方药，擅自在大众媒介发布广告，功能与主治的宣传超出了食品药品监督管理部门批准的内容，含有不科学地表示功效的断言或者保证等内容，严重欺骗和误导消费者。
　　记者发现被通报的7项产品中，无论是处方药还是保健品，无一例外，广告中都含有不科学地表示功效的断言或者保证等内容，严重欺骗和误导消费者行为。
　　记者检索发现，陕西东泰制药有限公司生产的药品“脉管复康胶囊”违法广告不止一次被相关部门点名。
　　2010年，武汉市食品药品监督管理局发布2010年1月违法广告情况表，陕西东泰制药有限公司“脉管复康胶囊”欺骗患者被曝光。
　　同年，吉林省第8期违法药品广告公告汇总表指出，陕西东泰制药有限公司生产的金爵牌“脉管复康胶囊”，在通化电视台一、二、三套含有不科学地标示功效的断言、保证,利用患者名义和形象为产品功效作证明。
　　更早的2008年，贵州药监局曝光并严格要求陕西东泰制药有限公司生产的药品“脉管复康胶囊”停止在市场售卖。
　　
群假乱天下

　　中国社会科学院社会学研究所和社会科学文献出版社联合发布的2011年《社会心态蓝皮书》透露，2010年，对北京、上海、广州三市市民的调查结果显示，食品、药品行业信任危机严重。食品行业、药品行业的严重程度得分分别为65.4分、64.0分，均属“严重”范围。
　　遭遇信任危机无外乎行业混乱，以保健品为例，记者在百度搜索引擎输入“保健品 混乱”字样立即找到相关结果约两百万个连接，数据凸显此行业混乱状况。
　　据了解，2011年第1期违法药品、医疗器械、保健食品广告公告汇总期间，各省（区、市）食品药品监督管理部门以发布违法广告公告等方式,通报并移送同级工商行政管理部门查处的违法药品广告10990次、违法医疗器械广告1584次、违法保健食品广告3668次。
　　业内人士告诉记者，违法药品、保健食品广告由来已久，不仅是借助媒体瞎吹乱编误导消费者，更甚者还擅改说明书内容、在产品中擅添违禁药品、隐瞒部分真相等等。
　　曾有政协委员大呼，药者，国之大事也，不可不察也。
　　2011年，四川省政协委员、遂宁市副市长胡家正甚至提到，应取消所有药品广告，因为药品是特殊商品，无论是处方药还是非处方药都不宜在大众媒体做广告。
　　早在2005年7月1日开始施行的《保健食品广告审查暂行规定》要求，在保健食品的广告中不得直接或者间接宣传治疗作用，不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用。
　　尽管近年来国家相关部门加大了对药品、保健品虚假广告的查处打击力度，但是类似“脉管复康胶囊”的虚假广告依然充斥荧屏和报纸等媒介。
　　针对保健品虚假广告的乱象，西安市食品药品监管局办公室负责人称，目前国家的相关政策法规还不健全，让很多不法商家钻了政策的空子，如果将保健品改为食品来通过审批，这样就减少了很多程序。
　　此前中国保健协会市场工作委员会负责人也公开表示,处罚力度还不够,与虚假医药广告误导医药消费、损害患者健康的恶劣社会影响和危害相比,目前无论是《广告法》还是《医疗广告管理办法》所开列惩罚措施、法律责任,有些太过轻微。这显然不足以令其伤筋动骨,更不会产生多少阻遏其继续违法的社会功效。反观国外一些国家,对医药违法广告的罚金足以使其破产。

名利孰更重

　　有学者认为，药品、保健品市场现混乱已成社会问题，政府部门在反思和调整政策，从而制定出一套行之有效的实施措施的同时，药品、保健品生产企业更应该反思调整经营策略。“做品牌比做销售更重要。”
　　业内人士称，从业价值观念的扭曲，直接导致了挖韭菜根似的行销手段的产生。
　　突出表现就是，在产品宣传上肆意篡改或扩大产品适用范围，擅自在大众媒介发布处方药广告，且功能与主治的宣传超出了食品药品监督管理部门批准的内容。
　　其实，这种不规范充分表现了整个行业的逐利、自私、虚假、浮夸、麻木，满足于市场的短平快，缺乏长远规划的违规违法，在战术层面上的争夺，恨不得把所有的社会资源一夜间全变现为金钱。
　　当然，厂家商家大赚其钱的同时也给自己埋下致命隐患，不仅导致行业信誉扫地，更重要的是企业信誉受损。
　　据了解，4月15日被国家食品药品监督管理局曝光的陕西东泰制药有限公司成立于2003年，是陕西省大型的中成药生产企业之一，也是咸阳市最大型的综合性现代化制药企业之一。
　　据其官方网站的公司简介称，该公司现已进入陕西五十强，公司有健全的市场网络、规范、高效的企业管理机制。
　　其药品销售分支机构已遍布全国30多个省、市、自治区。2007年，公司共完成销售收入1.2亿，上缴税金670万元。公司的发展已经步入良性循环。
　　有意思的是，这家被多次点名曝光的企业，宣称“公司始终遵循客户第一，质量第一，信誉第一的宗旨”，奉行“致力中药科技，献身人类健康”的信条，以及“服务至上，追求完美，造福社会”的经营理念。
　　“公众公司不仅仅是利润机器。”一家中型企业企划部经理称，一个企业的存在，绝对不能仅仅以赚钱为唯一目标。除了赚钱之外，企业还应该服务社会、把高质量的产品和服务以最低的价格提供给消费者。
　　仅就保健品来说，由于产品问题而影响企业发展事例不在少数，2010年曲美退市时其公司负责人就公开表示，仅此一项将造成曲美母公司重庆太极集团今年少收入4000万元。