电子商务发展到今天，对其感兴趣的不仅仅只有互联网创业者了，传统企业对电子商务的兴趣也在与日俱增，并掀起了一股传统企业“触电”的潮流。电子商务对于传统企业，不仅仅是一种新的商业模式，也是未来企业体现竞争力的一个重要因素。

　　传统企业对电子商务的需求，已经无需赘言了，不过在传统企业对电子商务的实际运用中，有不少企业对电子商务的认识存在误差，有的企业会认为电子商务等于网络交易，有的企业误以为线上线下非此即彼，这也是很多企业做电子商务没能有所收获的原因之一。

　　把电子商务等同于网络交易，是企业重结果轻过程的一种体现。很多传统企业做电子商务，搭建好电子商务网站以后，就坐等交易了。不可否认，一切的商业行为的最终目的是为了达成交易，但是也需要也要知道，任何形式上的成功都要经历一段或长或短的过程。

　　B2B电子商务平台电商网的服务流程包括建网站、树可信、做推广和促交易，假使电子商务简单到只是网络交易，电商网何须画蛇添足，在中间添上树可信、做推广？举个简单的例子，比如你要在菜市场卖菜，首先要租一个摊位，但这并不能保证你生意兴旺，你还得卖力吆喝，而且这还没完，你还得积累良好的口碑，这样方能留住回头客。企业做电子商务也是同样的道理，建网站如租摊位，树可信就是积累口碑，做推广便是卖力吆喝，最后才能收到满意的交易量。

　　电子商务也不排斥线下经营，那些在电子商务领域有着最佳实践的传统企业，共同之处都是以电子商务释放了企业原有的优势。

　　俗话说，不管黑猫白猫，能够抓到老鼠的就是好猫。企业采取一系列商业行为的目的，是为了得到进一步的发展，这无关于线上线下，两者之间并不相互排斥，有时候两者相互合作，能够迸发出更大的能量。

　　以李宁公司为例，李宁公司业务整合与创新部总经理黄选锋说，无论线上线下，为了提升客户便利和业务的便捷性，李宁希望通过打通渠道与渠道之间的缝隙，使平滑的穿越感给客户带来更好的购物体验。

　　所以传统企业不一定在电子商务领域做成最大、最强的，但是可以确认的一点是，在未来，传统企业要发展，要经营一个更创新、更智慧、更可持续的商业模式，就离不开电子商务这个新基因。

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