鳄鱼饮品能治好肿瘤，小分子肽食品能治百病，神秘功能水可以治病、压片糖果能抗癌……近年来保健品行业乱象横生，一些不法分子假借“高科技”“新概念”“中西合璧”等套路大肆进行虚假宣传，利用会销、网销、登门、微课堂等手段，对目标人群设下“精准骗局”，将一些受害者的养老钱、治病钱一点一点地掏空。

神药广告吹上天，没有治不了的病。保健市场乱象症结在于近年来保健食品虚假宣传屡禁不止，甚至吹嘘成神药欺诈消费者，导致有的患病老人误信后擅自停药，把保健品当药吃。欺诈和虚假宣传是一个社会顽疾，取证难、认定难，如果社会各方综合治理缺失的话，很难对其形成可持续的整治清理。

保健食品，是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品。保健食品不是药品，不以治疗疾病为目的，可以调节机体的某些功能，适宜于特定人群食用。

目前，保健食品允许声称的保健功能主要有27类，超出这些功能之外的，都属于虚假宣传。

保健食品销售呈现多元化，除了传统的药店、商超、专卖店营销模式外，还有直销、会议、网络、电话、体验店以及线上和线下相结合等营销模式，有利于经营者与消费者直接联系和交流。针对各种营销模式的特点和存在的问题，保健食品行业监管必须与时俱进，建立与之相适应的监管制度。