网信办出手！套路老年人的“保健品”短视频将被整治-88蓝保健品招商网

网信办出手！套路老年人的“保健品”短视频将被整治

来源: 庶正康讯　类别：政策法规　2025年04月17日 08:04:12

4月15日消息，中央网信办秘书局在《关于开展“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动的通知》中明确提出，针对提供短视频服务的网站平台，从深从细全面整治，依法依规处置处罚，持续净化内容生态。重点聚焦利用“情感交流”“国学文化”“中医养生”“快速致富”等噱头，诱骗老年人等特定群体非理性消费。

“保健品”恶意营销坑老

网信办出手整治

随着年龄增长，老年人普遍面临健康问题，慢性疾病和身体不适让他们对营养健康产品产生强烈需求。

一些商家利用这种心理，通过虚构科学权威、制造情感依赖等手段，利用视频平台等新兴渠道套路老年人购买“保健品”的情况屡有发生。

如此前就有诸多媒体进行过报道，AI虚拟人物代言的保健品广告充斥于各短视频平台。其中不乏有部分情感主播针对老年人消费群体，打造人设，编撰各类家长里短、跌宕起伏的剧情，吸引中老年人的关注，并借机兜售商品。

据南都健闻记者调查发现，部分虚拟主播在短视频中故意夸大产品功效，甚至不同主播背后采用了同一个虚拟人的音容相貌。尽管仔细辨别可发现并非真人出镜，但仍有不少老人对此捧场，表示要购买，用完了还会回购。

图源：南都健闻

而这种情况，即将得到清理整治！

多部门出台文件整治“保健品”

2025，针对“保健品”的专项整治还将持续。

4月2日，市场监管总局召开市场监管领域2025年深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治工作部署会，对今年市场监管领域集中整治工作进行部署。会议指出，2025年要聚焦人民群众急难愁盼问题，重点抓好“老年人药品、保健品虚假宣传等问题整治”专项整治项目。

3月26日，公安部部署依法严打消费领域假冒伪劣犯罪全力服务保障提振消费专项行动是强调要围绕服务消费提质惠民行动，坚持以“零容忍”的态度严厉打击假冒伪劣食品药品……等多发性犯罪。

4月9日，商务部、国家卫生健康委等12部门近日联合印发的《促进健康消费专项行动方案》要求增强银发市场服务能力。其中，还明确提出加大保健食品、“一老一小”等领域价格违法打击力度。

营养健康产业是银发消费的核心赛道

如今的银发群体，早已不是传统认知里“被动养老”的形象了。他们手头有闲钱、身体有活力、精神有追求，消费能级比十年前的同龄人提升了两到三个台阶。

庶正康讯市场智库认为，一方面，我国银发营养健康消费市场规模正在“膨胀”，保健需求极为迫切但高质量供给严重不足，导致出现了“病急乱投医”的局面；另一方面，规范的营养健康企业供给能力捉襟见肘，正好被无良商人以及江湖骗子钻了空子，导致行业声誉受损从业人员蒙羞。

自2021年11月《中共中央国务院关于加强新时代老龄工作的意见》提出“积极培育银发经济”以来，政策体系不断完善。2024年1月，国务院印发我国首个以“银发经济”命名的政策文件《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，提出26项具体举措，覆盖养老金融、健康管理、适老化改造等领域。2025年政府工作报告指出,要积极应对人口老龄化,完善发展养老事业和养老产业政策机制,大力发展银发经济。

从《促进健康消费专项行动方案》等各类文件落地就能看出，国家在把银发群体的健康需求放在重要位置，像营养健康这样瞄准银发群体健康需求的产品和服务，将在政策红利的催化下高速发展。我们也呼吁企业持续加强产品基础研究、技术创新与科学循证。

相信在产业界、学术界和政府监管的共同努力下，营养健康产业将成为银发经济的核心赛道之一，支撑老年人生活质量和健康寿命！