随着消费者对健康生活追求的日益高涨，营养健康食品市场展现出蓬勃发展的态势。但与此同时，不少商家利用消费者关注健康、想迫切解问题等特点，通过虚构产品功效、夸大产品作用等谋取不当商业利益。

“铁拳”行动做为监管部门关注民生领域案件查办的重要整治行动。一直以来，对医疗、药品、保健食品等重点民生领域保持着高压整治态势。2024年，“铁拳”行动以“护民生”为中心，突出“保安全”和“反欺诈”两个主题。与食品领域相关的是，在“保安全”方面，提出将以宣称镇痛、安睡等功能食品为重点，严厉打击非法添加药品及其衍生物的违法行为。在“反欺诈”方面， 将重点查处发布虚假违法广告等违法行为。

以下是近期发布的“铁拳”典型案例

浙江省市场监管局发布“铁拳”“执法亮剑护民”第四批典型案例

湖州市吴兴区市场监管局查处吴兴某食品商行保健品保健品虚假宣传案

2024年5月8日，湖州市吴兴区市场监管局依法对吴兴某食品商行对保健品进行虚假宣传的违法行为作出罚款5万元的行政处罚。

2024年1月29日，湖州市吴兴区市场监管局根据线索，对当事人的经营场所进行执法检查，发现当事人店内保健品的宣传资料册含有涉嫌虚假的宣传内容，并立案调查。经查明，2023年12月初，当事人从湖北某医药有限公司购入“寿年宁”牌“希递康免疫胶囊”进行销售，并按宣传资料册内“国家863科技攻关科研成果”“寿年宁免疫胶囊唯一含有超级免疫球蛋白”、“增强免疫力抗病毒抗疾病益寿延年”等内容对上述保健品进行宣传，当事人无法提供宣传的相关依据。

至案发时止，当事人共计售出91盒，违法经营额4.53万元。当事人的上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定。

齐某夸大其经营商品性能、功效虚假宣传案

2024年2月，盘锦市市场监督管理局对齐某夸大其经营商品性能、功效的虚假宣传的违法行为依法责令改正违法行为，并作出罚款5万元的行政处罚决定。

经查明，齐某在其经营的某优选超市通过以团购鸡蛋、发放鸡蛋挂面等物品的方式吸引老人来店，对到店的老人播放“康达养生堂”节目视频进行会销，其中主要以郝某（购买者称郝院长）讲述各种草药功效示意消费者“雪莲虫草精”中含有这种成分并列举患者病历喝了“雪莲虫草精”对相关疾病具有相关疗效，同时以李某为主，通过线下一系列购福利卡免费给东西和返还购买金的方式，让老人误以为可以免费得到相应物品，从而促使老人和消费者以每盒2980元，买1盒赠5盒的方式购买“雪莲虫草精”。经核实，该产品“雪莲虫草精”为食品，不具备相关疾病治疗功效。

当事人违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》有关规定，市场监管部门依法作出上述处罚决定。一些经营者为了赢得消费者，扩大自己商品的销售，往往违背诚实信用的市场交易准则，对商品作引人误解的虚假宣传。这种行为不但使消费者无法了解商品的真实情况，诱导其作出错误的购买决定，损害消费者的利益，同时，也排挤了其他经营者，损害了他们的合法权益，破坏了正常的市场竞争秩序。市场监管执法部门坚持严厉打击虚假宣传违法行为，维护消费者合法权益。

2024重庆民生领域案件查办“铁拳”行动典型案例(第三批）

大足区市场监管局查处大足区某酒水商行虚假商业宣传案

2024年2月5日，大足区市场监管局依法对大足区某酒水商行对商品的功能作虚假商业宣传的违法行为责令改正，并处罚款2.8万元的行政处罚。

2023年12月11日，大足区市场监管执法人员发现大足区某酒水商行正在其经营场所向老年群体播放产品“五步蛇酒”的宣传视频《辛贵福现场采访-金狮》，该视频内容有“5种动物研制成的酒，都是以毒攻毒的”“我们的五脏六腑养好了”“我们讲这酒里边有溶酸酶、氢酸酶、亚油酸、亚麻酸、麻黄素，他可以散瘀血”“这个酒你不用做手术，他也可以散掉的”“但这个酒喝了几天，就管事了”等内容。上述宣传视频中宣传的商品功能当事人均无法提供佐证材料。

当事人为了扩大产品销量，从他人处取得上述宣传视频，2023年12月9日，当事人开始使用该视频进行宣传以达到销售酒类食品的目的，但其经营的酒类食品并不具有保健和治疗功效。

当事人的行为违反了《重庆市反不正当竞争条例》第九条第一款第一项的规定。大足区市场监管局依据《重庆市反不正当竞争条例》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，对当事人作出了上述行政处罚。

政府干预的目的是帮助纠正市场失灵，提高资源配置效率和发展质量！我国营养健康市场常年徘徊在市场失灵临界点两侧，"重拳"整治是优化营商环境的必要之举！仅今年以来，市场总局即颁布了一系列相关治理措施。随着相关法律法规的完善，以及监管部门监管力度的加强，各地对上述类型的虚假宣传行为已经进行了严厉的打击。

庶正康讯认为，中国营养健康市场正在向生活化、科学化方向蜕变，行政监管制度改革将更加强调企业主体责任的落实！对于企业来讲，需要顺应市场潮流和监管趋势的变化，加大科学研究的投入，依靠科学技术和循证数据创造差异化竞争优势。