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“浪漫”经济一年三波，214西方情人节、520约定俗成情人节、七夕中国情人节，关注度与话题度都高居不下。同时，这也是各大品牌积攒人气、抢占市场以及拉近与年轻一代消费者距离的黄金机会。
各品牌每年都绞尽脑汁，如何突破“情人劫”，从同质化的玩法中脱颖而出？如何与年轻人对话和玩耍，俘获TA们的芳心？
食品招商网从往年的七夕营销中，为大家找出四个行之有效的成功案例！
反套路而行之
单身狗也要过情人节
如今，单身人群已经成为不可忽视的群体。据中国民政部的数据显示，2021年，单身成年人口独居数字预计达到9200万，总数量可达4亿。未来七夕将不仅只是情侣们的活动，在竞争越来越激烈的今天，品牌纷纷打开思路，开始琢磨如何撬动“单身经济”。
2022年8月2日，瑞幸咖啡官宣与悲伤蛙联名推出七夕限定杯套和纸袋。瑞幸咖啡以“七夕不咕呱，蛙瑞喜欢你”为宣传标语，邀请悲伤蛙作为瑞幸的七夕使者，同时推出两款七夕特饮：百利甜莓拿铁、哇瑞草莓拿铁。纸袋上还有专供单身人士的“牡丹”小彩蛋，祝愿消费者无论单身与否都能收获快乐与幸福。
瑞幸选择站在七夕“情侣狂欢”的对立面，为单身人士“过节”。精准拿捏年轻人喜欢自嘲的心态，结合品牌自身特质，利用一种诙谐且天然的方式让新品携着孤寡青蛙强势出道。
联名热门IP
注入爆火基因
增加创意附加值
IP联名依然是情人节营销的重磅角色！超级IP本身就有庞大的粉丝基础，品牌与其联名可以放大市场营销效果，引流原IP粉丝，从而拉动消费。
在IP对象选择上，品牌也更喜欢选择动漫、经典电影、电视剧、文学作品中的知名情侣IP形象。如《名侦探柯南》中的新一和小兰；《大话西游》中的至尊宝和紫霞仙子；《小王子》中的小王子和玫瑰。
据悉，DQ即将推出柯南联名系列七夕蛋糕冰淇淋，恋恋樱花蛋糕冰淇淋。新品以动漫名侦探柯南中工藤新一和毛利兰这对CP为主题，全新的造型搭配酸甜杏子口味，蛋糕上放有新兰立牌及樱花胸章。
今年情人节之际，奈雪的茶与《小王子》联名推出“霸气小王子玫瑰草莓”等新品和插画主题杯，以书中角色为灵感，让玫瑰融入饮品，阐述了小王子对玫瑰的守护与爱，用满满的爱意在情人节为人们送上一份甜蜜。
IP营销为品牌增加了更多创意附加值，“晒”联名产品成了年轻人表达自己喜好并寻找同好的途径，这也会帮助加深粉丝忠诚度。品牌还可以借此丰富品牌和产品的风格与形象，给品牌贴上年轻化的“性格标签”。
与消费者互动
拓展连接边界
激发品牌声量与销量
当下，品牌营销若想赢得现在年轻人的青睐，不是请一个当红的明星、喊一个简单的口号那么简单。需要真正从战略层面上去重视年轻人、了解年轻人、和年轻人玩到一起。
在众多食品饮料品牌的借势营销中，康师傅交出了一份完美的答卷。康师傅将七夕主题聚焦“配对”，联手代言人李现，开启“现在配对，码上有奖”活动，让年轻情侣感受“优雅浪漫”。
为了把七夕的浪漫传递给每一个消费者，康师傅茉莉茶线上线下齐发力。线上，通过代言人李现录制配对视频、官微发起粉丝应援打卡，电商平台推出七夕限时配对套组售卖，让话题热度持续发酵；线下，在推出一系列主题店和快闪店的同时，还大手笔在全国各地的丰巢快递柜为代言人李现投放广告。
借此，康师傅茉莉茶的七夕营销顺利击破粉丝圈层。一时间，康师傅茉莉茶的“配对概念”“浪漫营销”“李现同款”等都成为人们津津乐道的话题，消费者在边喝边玩中享受七夕带来的浪漫，在浪漫中了解产品，认识产品，认同产品。极大地提升了品牌声量，对产品销售也产生了积极而深远的影响。
以“爱”的文化
从热点、场景及心智上
与消费者联系
七夕被赋予了“牛郎织女”的美丽爱情传说，成为了象征爱情的节日。可见七夕本质上是一场关于爱的文化故事，东鹏特饮决定为大家讲述一场真实爱情故事：为爱横跨三省的求婚大作战。
佛山外卖小哥欧阳为女朋友阿珍准备了一个浪漫而难忘的求婚：从佛山骑行出发，沿途收集陌生人的祝福，经过广东、江西、浙江三省，穿过13个城市，全程1600公里，在七夕之日抵达杭州，带着跨越南北的祝福向阿珍求婚。
倡导“年轻就要醒着拼”的东鹏特饮，与美团有一个“骑手圆梦计划”，当发现欧阳的求婚心愿之后，决定全程助力外卖小哥实现梦想。同时，借此打造品牌“爆款”事件营销。
从出发第一天到求婚成功，主人公微博/抖音账号全程记录，逐渐吸引网友关注。东鹏特饮更是包下杭州高铁站所有广告大屏，来为欧阳表达对阿珍的真心。小哥七夕求婚事件强势登陆热搜，引爆网友热议，引出东鹏特饮品牌角色。
“普通平凡的外卖小哥做出的爱的壮举”，这场营销传播凭借真实度高（纪录片式广告简单真实）相关度高（故事主题“为爱拼一把”与品牌主张“年轻就要醒着拼”高度相关；1600公里高强度、高体力消耗场景与东鹏特饮产品功能高度相关）能见度高（多元化传播渠道，广覆盖触达目标受众），有效传递了东鹏特饮的品牌态度与温度。
结语
当下，七夕营销从方式到内容，再到变现渠道，都在不断创新。品牌花样玩法不仅培养了用户粘性，更在消费者心中留下了不可磨灭的印记。重要性不言而喻！
食品招商网认为：未来，碎片化的互联网时代下，抢夺消费者的注意力变得愈加困难。但，品牌需要谨记一点，无论什么样的节日营销策略，其底层逻辑仍是对目标客群需求的深入了解和对自身品牌定位的坚守。
唯有坚守此道，品牌才能制定出长久有效的节日营销策略，也才有可能利用各种节日的契机进一步提高品牌在目标消费者心中的地位。
