“畅饮中国茶，带你解锁更多喝茶场景”，东方树叶官方发布的消息，揭示了其推新的目的。

作为国内无糖茶鼻祖，东方树叶系列此前主要有335ml和500ml两种规格。

其中335ml是在2019年推出，当时“孤独经济”“萌经济”流行，迷你装不仅携带方便，方便尝鲜，还凭借小尺寸进入便利店暖柜，拓展了冬日消费场景。而眼下消费者追求“性价比”，大包装便于消费者囤货，也可以更好的解锁居家生活、家庭聚饮等消费场景。

食品招商网通过查询天猫和京东两大电商平台显示，900ml大瓶装东方树叶，目前12瓶售价在72元到84元不等，约合6-7元/瓶，对比500ml5元价格带，以及335ml3.5元左右的价格来说，相当经济实惠。

而三得利并不是首次推出大瓶装。

早在东方树叶之前，三得利原味乌龙茶就推出了1.25L大容量，且深受消费者喜爱。在天猫旗舰店该产品评价中，不少消费者表示“只想要大包装”“经济实惠，喝完必囤”……

可见，正是大容量的受宠，新口味也开始陆续上新。

同样在两大主流平台进行搜索，三得利茉莉乌龙茶大容量64.8元/6瓶，约合10元一瓶，而500ml约合5元一瓶，相对来说，也是更加实惠。

“传统的中国茶，神奇的东方树叶”，如同其广告语一样，东方树叶在中国茶饮市场是一个神奇的存在。它用十余年时间，完成了从“最难喝的饮料”到“Z世代的精神灵药”的华丽逆袭。

而被称为日本饮料界最爱中国的品牌，三得利乌龙茶自1997年进入中国市场，更是经过27年的努力，俘获了国内众多年轻人的喜爱。

其实早在2016年东方树叶还是小众饮料的时候，就有消费者表达过“想要大瓶装”的诉求，那他们为何现在才开始发力大瓶装？

食品招商网认为，性价比的趋势是推力，无糖茶的爆发是根本！

受疫情影响，三年来大众消费能力透支，消费心智和消费习惯也发生了转变。贝恩公司与凯度消费者指数发布的《2022中国购物者报告》显示，追求性价比逐渐成为主流消费趋势，而疫情催生的囤货行为是推动快消品销量增长的原因之一。

汇源果汁、娃哈哈AD钙奶等不少品牌在近两年都将包装变大，另外，大包装矿泉水也成为百岁山、康师傅等巨头布局的重点。作为增长速度迅猛的子品牌，农夫山泉也希望东方树叶可以把握机会实现更大增长。而通过布局大包装渗透更广阔的消费场景，是达到目的方法之一。

与此同时，在消费者持续增强的健康意识下，大众对于无糖茶的认知度和接受度不断提高，人均饮用量和频次日益提升，无糖茶市场已开始进入爆发阶段。

此前，有农夫山泉经销商曾表示，“从2018年开始，东方树叶的销量数据明显起飞，到2022年不少门店实现了销量倍增，七八十平方的单店，销量好一些的一个月能进货150箱，超过2200瓶。”

另外，还有经销商称，“东方树叶过去主要是单瓶卖，现在旺季时候不少消费者变成整箱买。有车一族，特别是白领、中产人群夏天就喜欢囤货，一买就是好几箱。”

所谓有需求就有市场，正是消费者与日俱增的消费热情，才让东方树叶觉得，上新大瓶装的时机到了。而反过来看，头部品牌大瓶装的诞生，无疑也是无糖茶全面普及化的标志。

据弗若斯特沙利文数据显示，2014-2019年，我国无糖茶年均复合增速为32.6%，远高于含糖茶增长。零点有数发布《2022年中国无糖茶饮行业洞察报告》也显示，无糖茶饮产业已经步入成长期，预计到2025年，中国无糖茶饮市场规模将突破百亿。

庞大的市场空间，也吸引了众多玩家入局，其中，既有可口可乐、康师傅、统一等传统巨头，还有新消费品牌元气森林、让茶等，也有现制茶饮、袋泡茶等，纷纷拓展无糖茶品类。