随着奶粉市场环境发生大变革之后，促使不少的奶粉企业进入到了低谷期，面对激烈的市场竞争，为了打破这种状态，各大乳企也纷纷呢在奶源、生产线以及产品、研发和渠道等环节上持续布局投入，希望在竞争激烈的奶粉市场中提高市场份额。

奶粉品牌建设是当前阶段的重点

自从奶粉市场的竞争愈发的激烈之后，乳企不断的加强在奶粉市场的各个环节的投入，以此来应对市场竞争带来的压力，也逐渐的将奶粉品牌建设作为当前阶段的发展重点。

比如邀请明星代言，在电梯和高铁上打广告，目的就是为了进一步的扩大奶粉品牌营销的影响力，扩大奶粉品牌的知名度。同时也可以进一步的巩固乳企在奶粉市场上的低地位和份额，增强奶粉品牌的综合竞争力。

品牌影响力成为企业的无形资产

随着各大乳企的品牌影响力带来的收益和发展，品牌影响力成为了各大乳企的无形资产，使得企业在任何发展阶段，都始终不放弃品牌的建设。确实大品牌在奶粉市场可以为企业带来很多潜在的增长率，在一定程度也说明了品牌影响力可以弥补渠道动销以及门店运用乏力等劣势。

满足消费的需求

虽然当前的奶粉市场处于低谷期，也被迫面对着价格、产品以及销售和影响等环节出现了内卷，给各大乳企带来了业绩和利润的增长压力。但是在长远发展中，品牌建设不容忽视，消费者的需求也不能忽略。

随着新生代消费群体的学历以及消费常识越来越高，越来越专业化，加上育儿成本的增加，在奶粉的选择上也会更加的理性，会通过奶粉的价格、营养、奶源以及工艺等多个维度去综合评比，而企业更好的满足消费者的需求，也是在更好的促使奶粉企业向着理性化发展。