我国儿童化妆品市场潜力巨大，但市面上婴幼儿产品依然存在许多问题。电商平台搜索“儿童化妆品”，立即出现款式多样、五颜六色的化妆套盒，这些化妆套盒宣称“无毒无味” “可水洗” “不含防腐剂”，为了让家长对产品安全性放心，多数产品特地强调采用“食品级原材料”“幼儿可食用”“植物配方”。

   过去，为了凸显化妆品的绿色、健康、无害，商家宣传时往往喜欢使用“纯植物”“纯天然”等字眼。如今，随着这些词语被有关部门明令禁止，一些商家转而祭出了“食品级”“可食用”的旗号，暗示消费者——产品都可以吃进嘴里，用在身上更没问题。