作为零售药店颇为看重的增量品类，保健品一直稳居药店非药品销售的头把交椅。国家颁布的一系列政策为药企在拓展大健康领域提供了更好的助力，也促使各大药企纷纷加码保健品行业。不过，从今年年初开始，国家对保健食品监管改革的速度明显加快，力度也变得越来越大。

（保健品行业利好不断 “入局”药企增多 图片来源：百度图片）

　　随着宏观政策层面对保健食品的利好不断加码，“入局”的药企也越来越多，天士力、广药集团、江中制药、浙江医药等药企纷纷试水大健康领域的保健品、健康器械等非药品类。规模持续放大、竞争愈发强烈，结合中康CMH发布的2016零售药店保健品TOP10厂家来看，依靠品牌个性引导消费，已经成为市场主流。

　　保健品行业竞争益发激烈

　　近年来，宏观政策层面对保健食品的利好消息可谓源源不断。国家“十二五”规划首次纳入了营养和保健食品，并提出要形成10家产值在100亿元以上的企业;近年来，国务院相继出台《关于加快发展老年服务业若干意见》《关于促进健康服务业发展若干意见》，其中的五大支撑产业就涵盖保健用品、保健食品、健身器材等产业，预计到2020年，总产值达到8万亿元。

　　2015年，食品安全法、《食品安全国家标准 保健食品》相继公布并实施;2016年2月26日，《保健食品注册与备案管理办法》公布，并于7月1日正式实施;2016年11月17日，CFDA发布《保健食品注册审评审批工作细则》，并于当日实施。

　　一系列政策为药企拓展大健康领域提供了更好的助力，也促使各大药企纷纷加码保健品行业。企业主们对保健品的浓厚兴趣，带来了行业竞争的持续加剧。汤臣倍健2016年财报显示，公司第四季度罕见的出现了单季亏损。公司财报表示，这是由于国际企业深入中国市场，大型药企与食品企业介入，导致市场竞争激烈，尤其是海外品牌借助跨境电商进入中国市场，改变了行业竞争生态，给消费品行业带来了更多不确定性。

　　市场集中度不断提高

　　作为零售药店颇为看重的增量品类，保健品一直稳居药店非药品销售的头把交椅。中康CMH数据显示，2016年市场规模为326亿元，同比2015年增长了3亿元，增速为0.9%。细分到功能类型，营养补充剂的需求最为旺盛，市场份额近40%，明显高于其余功能类别;随后是增加骨密度、改善肠道和增强免疫力。

　　结合2016零售药店保健品厂家TOP 10排行榜进行分析，前10厂家占据了零售药店保健品市场的半壁江山，其中以生产厂家口径统计的全国药店零售渠道的总销售额汤臣倍健、仙乐健康、养生堂TOP3企业份额合计约35%。很明显，保健品销售已经从以产品优势、渠道优势为主打，转向以品牌优势为攻坚点。

　　很明显，随着强者恒强的局面逐渐形成，如何通过零售终端渠道加强对消费者的教育，引导市场蛋糕进一步做强做大，是摆在厂家和药店面前的共同问题。

　　双轨制带来前所未有的机遇

　　如果将2016年记为中国营养保健食品政策改革元年，2017年则当之无愧为中国营养保健食品改革落地里程碑的纪元，具有划时代的意义。

　　从今年年初开始，国家对保健食品监管改革的速度明显加快，力度也越来越大。从1月“保健食品原料目录(一)”的发布到5月“保健食品备案工作指南(试行)”千呼万唤始出来，备案制正式开始实施。未来将“逐步形成备案是多数、注册审批是少数的监管新格局”。

　　依据中国医药保健品进出口商会4月的海关数据统计，2016年中国进出口营养保健食品的规模已达到27.64亿美元。双轨制的实施为中国保健品行业带来了前所未有的发展机遇，国内健康需求的巨大刚需将拉动保健品行业的整体增长，中国营养保健品行业发展将全面提速，迎来全行业的黄金发展阶段。

　　2017年，在注册与备案双轨制的监管下，保健食品注册管理将更加严格和规范，进口备案保健食品数量将呈现井喷式的增长，增长最快的营养保健食品电子商务销售也将面临着业态再造。如何对通过跨境电子商务销售的营养保健产品有效监管，如何保障营养保健食品供应链安全有序等都是业内普遍关注的热点。