2025保健品三大爆款：益生菌、口服美容、运动营养领跑！

政策趋严推动行业升级，个性化定制成新趋势。

一、2025年最受欢迎保健品品类TOP3

1. 益生菌及肠道健康类

   • 市场表现：2025年销售额预计突破800亿元，占保健品市场30%以上。年轻群体对“肠脑轴”概念关注度激增，益生菌+膳食纤维组合产品热销。

   • 政策动态：国家卫健委5月发布《益生菌类保健食品申报指导原则》，明确菌株特异性功效评价要求，行业准入门槛提高。

2. 口服美容及胶原蛋白类

   • 增长亮点：抗糖化、线粒体修复等新概念产品崛起，胶原蛋白肽年增长率超25%。华熙生物、汤臣倍健等企业推出“精准年龄定制”配方（如20+抗氧、40+抗皱）。

   • 技术突破：2025年基因工程发酵胶原蛋白成本下降50%，推动终端价格亲民化。

3. 运动营养及蛋白补充类

   • 需求驱动：全民健身政策带动运动人群达5.4亿，植物基蛋白粉（豌豆、藻类）增速显著，迎合环保与素食需求。

   • 政策支持：体育总局联合市监局5月启动“运动营养食品质量安全专项行动”，打击非法添加。

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二、未来走势：政策严管与创新并重

1. 监管趋严：

   • 国家市监局5月起实施《保健食品功能声称标识规范》，要求“缓解视疲劳”“辅助降血脂”等功效需标注科学依据等级（A/B/C类证据）。

   • 对“直播带货”夸大宣传开展专项整治，某头部主播因违规宣称“治疗糖尿病”被罚120万元（5月典型案例）。

2. 技术升级方向：

   • 个性化营养：AI健康评估+保健品定制服务兴起（如美团健康上线“基因检测推荐营养素”功能）。

   • 药膳同源国际化：灵芝、黄芪等中式保健品通过欧盟Novel Food认证，出口量同比增长40%。

3. 渠道变革：

   • 线下药店渠道占比下降至35%，抖音、小红书“科普+测评”模式成新流量入口，但需合规备案“蓝帽子”信息。

三、小编点评

“88蓝保健康产业网”观察：2025年保健品行业已进入“强监管+高创新”双轨阶段，企业需平衡营销创新与合规风险，重点关注Z世代健康焦虑细分需求（如护眼、睡眠、情绪管理）。