疫情防控新常态，囤药不如“养身体”。恰逢2023年春节来临之际，牛初乳奶粉或成为比黄桃罐头、电解质水更适合自我投资和送礼的自护力“全能选手”。

后疫情时代，问该如何自护？

自12月7日，官方宣布进一步优化落实疫情防控，如何通过日常饮食提高免疫力，远离疾病，加速康复，正成为越来越多人关注的话题。

“没胃口时如何快速补充营养？”“阳康怎么吃才能更好恢复？”“应对新冠病毒，中老年人该如何饮食？”等问题持续霸榜热搜，社交媒体上也涌现诸多如炖雪梨、红糖姜汤、盐蒸橙子等养生暖食分享。

对此专家指出，吃一两顿补品不能“解决问题”，饮食营养均衡应是身体免疫功能的重要基础，将主动提升免疫力融入日常生活，才能最大程度保护好自身和家人的健康安全。

2023年，即将迎来中国经济“昼夜相交，新旧更替”的重大转折，不确定性与机遇并存，乐观谨慎者各自摇摆，唯有健康成共识。

未来消费趋势：健康化

2023跨年演讲中，任泽平、吴晓波、罗振宇三大头部知识IP同时关注到了健康赛道蓝海，并预测全民自护力时代即将来临。

在任泽平看来，未来消费升级的方向之一，就是健康化。“送什么都不如送健康，买什么都不如买快乐。 ”随着消费升级带来的健康理念 觉醒，老百姓的饮食要求正从“吃得好”转变到“吃得营养”。

根据针对高净值人群的调查报告显示，高净值人群“生活烦恼和困惑”排名第一的是“健康”，最愿意“加大花销”的类别是“健康食品、保健品”，远超其他品类。

另一方面，中国人提倡未病先治、食补养生。在后疫情时代，健康焦虑普遍存在，通过日常营养强化来提升自护力的食补养生方式，将成为未来健康大风潮，健康投资将成为最长久的投资。

谈到具体品类，任泽平指出，最常见的食补方式是喝牛奶，而相比液态奶，配方粉更具功效、更易吸收，或成为消费者的养生新选择，也将成为各大奶制品企业的兵家必争之地。

在此背景下，长期与中国营养学会、国家卫健委、北京中医药大学等权威机构合作的飞鹤，今年推出了专注自护力的成人营养品 品牌：爱本高端奶粉，有望带动成人奶粉这一传统品类实现创新突破，引领行业向高端化发展。

“一站式”养生方案

随着养生需求不断升级，功效更“全”的高端配方奶粉也在加速出圈。

为优化奶粉营养配方，多年深耕全生命周期营养的飞鹤，与北大共同成立了北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心，此次推出的爱本牛初乳奶粉，就首创了“1+3自护力组合配方”，其中“1”是牛初乳粉，“3”是乳铁蛋白、益生菌和水解乳清蛋白。

首先是珍贵的牛初乳。据悉，牛初乳是指健康母牛生产后7天内的乳汁，蛋白质含量较牛常乳高3倍以上，总免疫球蛋白含量高近100倍。而爱本使用的牛初乳，只采用奶牛产后2天的部分，十分珍稀。

曾有科学家做过实验，把刚生下的小牛分为两组，一组用普通牛奶喂养，另一组用牛初乳喂养。 一个月后，普通牛奶喂养的小牛，健康成活率仅为30%，而牛初乳喂养的小牛健康成活率高达99%。 这是因为牛初乳 富含IgG、IgM、IgA、IgD等5大免疫球蛋白，能直接与病原体结合，使病原体失去侵染能力，也能调节先天免疫细胞，增强其吞噬或清除病菌的功能，因此牛初乳也被誉为“免疫之王”、“乳黄金”。

然后是乳铁蛋白。据首都保健营养美食学会会长王旭峰介绍，乳铁蛋白是一种核心防御功能蛋白，可以提升细胞战斗力，酵母β-葡聚糖是一种天然免疫多糖，可以激活自身免疫通路；此外葆欣、膳骨、清澄3款奶粉，分别对维持心脑血管健康、强健骨骼和血糖平稳健康有助益。

再是益生菌。爱本每100g奶粉添加了100亿CFU活性益生菌（动物双歧杆菌乳亚种Bb-12），能平衡肠道菌群，促进肠道蠕动；能刺激肠道免疫机能，增强免疫力。

最后是水解乳清蛋白，这是一种分子量更小，更易吸收，且不易致敏，接近满分的优质蛋白。仅一字之差的乳清蛋白，是牛奶里能溶解到水里的蛋白总称，共同参与建造人体免疫屏障，可提高还原型谷胱甘肽水平，帮助维持和提高免疫力。

自我健康投资，也是送礼佳品

奶粉何以成为健康营养品代名词？

众所周知，每日保证一定量的蛋白质摄入，是构筑个人免疫力的重要基础。日常饮食中，蛋白质主要来源有肉、蛋、奶三大类，奶或许是其中最便捷高效的优质蛋白来源。

据2022年最新《中国居民膳食指南》，成年人奶及奶制品的推荐摄入量从过去每人每天不少于300克，已提高至每人每天300~500克。

就摄入方式而论，专家指出，相比于液态奶，配方粉具备多重优势：

一方面，它不仅保留了鲜奶的主要营养成分， 还可以依据人体需求，添加多种营养元素和功能性成分，营养更全而且兼具功效。

另一方面，奶粉在加工过程中蛋白质分子会变细变小，更易吸收，再加上热水冲饮，温热适口，对成年人来说，是更高效的营养补充和食补养生新方式。

这些年，高品质国产奶粉增长颇为强劲。2019年Q4，飞鹤在中国婴幼儿奶粉市场的市占率是13.1%，截止2022年Q3，飞鹤市占率已上升到20.1%，成为中国婴幼儿奶粉龙头，并带动国产奶粉在整体市场占比突破6成。完美印证了三年前吴晓波对国潮崛起的预测。

值得一提的是，奶粉不是应是小孩子的“专利”，专为成人定制的奶粉越来越受到市场认可。数据显示，2022年8月天猫、京东成人奶粉增速分别为23%、16%，远超其它品类。

在这个尤需防护的寒冷季节，奶粉也显得更为适宜。每天早晚泡上一杯，既是为健康筑起一道温暖防护墙，也是落胃的冬日养生热饮。

春节年关将至，为自己添置营养补充品的同时，也要多关心父母长辈的身体，给爱的人送上一份高品质配方奶粉，或许正成为一个实用又暖心的选择。

大咖口碑推荐

集合四大高端营养配方，在提升免疫力方面可谓“全能选手”的爱本，已获得诸多名人大咖公开站台。

“每天早晚都会喝一杯爱本。”分众传媒董事长江南春表示，“工作忙更要关注自己的身体状态。爱本可以保证关键营养摄入，保证身体最佳状态”。

吴晓波在年度演讲中透露：“我本人现在也在喝（爱本）。”罗振宇近期分享的提升自护力小妙招是每天喝两杯爱本牛初乳奶粉，并呼吁大家一起参与打卡，养成健康生活好习惯。

除了好口碑，以爱本高端配方奶粉作为营养补充方案，也得到了专业人士的认可与权威推荐。

12月13日，爱本联合黑龙江省飞鹤慈善基金会、北京凌锋公益基金会，受邀向北京宣武医院定向捐赠价值为85.5万元的爱本牛初乳奶粉，给奋斗在一线的白衣天使们带去专属于自护力的健康守护。

对此，首都医科大学宣武医院神经外科主任张鸿祺表达认同，疫情到了新阶段，医院医务人员面临着大量压力，也面临着很多感染的可能，应该增加营养保护自己的健康，为了更多的患者服务，也是为了使疫情更加平稳的过渡。

人人自护新时代下，中国食品科学技术学会名誉理事长孟素荷也评价称：“爱本新款高端产品，是飞鹤在科技、营养科学、生命科学的交叉融合中，为中国的成年人献上的暖心之作。”

爱本表示，未来也将持续关注于国人的营养健康，希望通过切实行动为健康中国贡献力量，坚持以生产婴配粉的实力，打造提升自护力的成人营养品。希望科学养生人人可及、营养健康人人享有，以“爱本自护力”引领食补养生新时代。