2022年1月13日下午，《2021中国互联网广告数据报告》（以下简称“报告”）发布会在华扬联众1号会议厅和腾讯会议、B站直播间同步举行。发布会由“中关村互动营销实验室”主办，华扬联众承办。来自互联网业界、学界的诸多专家学者齐聚线上线下出席了发布会。

本次发布的报告从多个维度，用客观的方法对2021年我国互联网营销进行了研究分析。由互联网广告数据研究员、普华永道研究员刘新新先生代表报告研发团队做报告发布。

2021年是我国互联网广告市场稳中向好、踵事增华之年，在国家政策有效引导与防疫抗疫举措得力的支撑下，克服诸多不确定因素，实现了全社会各行业的稳步复苏。互联网行业受益于内生需求的增长，实现了广告收入5,435亿人民币（不含港澳台地区），同比增长9.32%，增幅较上年减缓了4.53个百分点；互联网营销市场规模约为6,173亿人民币，较上年增长12.36%，广告与营销市场规模合计约为11,608亿元，较上年增长11.01%。

《报告》显示，2021年中国互联网广告市场集中度较去年不降反升，TOP10企业的市场份额占比反弹至94.85%，而TOP4企业的市场份额占比则进一步提升至78.2%。

报告还指出，2021年，食品饮料与个护及母婴行业的合计市场占比已从去年的50%提升至今年的62%，并均呈现了大幅度的增长，个护及母婴品类更是交出了58.7%的增长答卷，市场规模于5年来第一次反超食品饮料，成为互联网广告市场第一大品类。

2021年电商广告维持了2020年的市场份额； 展示类广告出现了近5年来首次6.58%的下降，市场份额也由上年的34%下滑至今年的29%；搜索类广告持续势微，市场占比连续三年下滑至11.9%；由于视频直播市场的持续火爆，视频类广告继续强势增长，市场占比已达20.4%，年增速也较上年进一步提高，达52.68%。

2021年从平台类型收入占比看，电商平台继续占据广告渠道头把交椅，近五年来市场份额持续增长，继续占据市场收入总量的三分之一强；借由视频直播的迅猛发展，视频类平台广告收入持续大幅增长30.28%，市场份额提升至21.66%，遥遥领先搜索类平台（10.43%）与社交类平台（9.77%），连续第二年成为第二大类别广告平台；搜索类平台连续第三年在广告收入与市场份额两方面出现下滑，但广告收入降幅较上年有所收窄，降幅为3.04%；社交类平台收入跟随整体广告市场的增长步伐，市场份额在近几年一直稳定在9.77%；

纵观2022年我国互联网广告市场走势，与会专家、业界同人一致认为，随着供给侧结构性改革不断深化，为广告产业持续发展奠定了坚实的基础。“十四五”开局之年，加快建设现代化经济体系和高标准市场体系，优化营商环境，监管机制不断创新，尤其是文化事业建设费减免征收，将进一步增强广告产业发展活力。数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，将驱动广告产业全面实施数字化转型，促进广告产业跨越式发展。

2022年国家将出台《“十四五”广告产业发展规划》等一系列促进新时代广告业高质量发展的指导意见。这一系列顶层设计的出台将为行业发展带来更多的政策红利，为广告业市场主体特别是小微企业健康发展营造良好政策环境。可以预见的是，接下来广告市场环境将得到进一步净化，充分发挥互联网营销的创新优势，共同维护良好的市场生态系统，营造公平竞争的市场环境，在众多不确定因素中稳步前行，踏踏实实的服务实体经济发展。

来源：中国日报网