该局在这次广告专项整治工作，认真做到：

    一是制定《整治工作实施方案》，成立领导小组，领导小组下设办公室，构建市局、县（区、市）局、工商所三级监管网络，明确工作责任，一级抓一级，层层抓落实。

    二是明确整治工作重点：在内容上，重点对夸大宣传产品功能、特点、效果，误导消费者，以新闻报道形式发布广告、广告内容超出审批内容或为国家法律明令禁，以及造成有不良影响，给社会带来危害的虚假违法广告进行治理；在媒介上，重点对电视台、广播电台、报刊等媒体刊播的广告进行治理；在对象上，重点对发布虚假违法广告的广告主和广告经营者，特别是发布虚假违法医药类广告的广告主和广告经营者进行治理。

    三是明确工作目标。通过虚假违法广告专项整治行动，基本消除情节严重、影响恶劣、群众反映强烈的医疗、药品、保健食品违法广告，以及扰乱公共秩序、影响社会稳定的严重虚假违法广告。通过专项整治，进一步规范广告经营行为，使全市广告市场秩序明显好转，完善和落实各项广告监管制度，并使集中性、阶段性的专项整治工作逐步过渡到规范化、制度化的长效监管，为广告市场秩序根本好转创造条件。

    四是召开全市广告经营单位负责人行政约谈会，要求广告经营单位进行自查自纠。

    五是对全市广告经营单位在2011年以来所发布的的广告档案进行抽查，检查所发布的广告档案材料是否齐全，是否建立健全广告业务承接登记、审核把关、档案管理等各项制度，是否订立广告代理、发布书面合同，是否符合《广告法》有关规定，是否发布虚假违法广告等行为。

    六是加强广告日常监测检查。充分发挥广告监测的预警作用，完善监测工作机制，对日常监测中发现的违法广告，及时进行告诫、纠正，对问题严重的，立即责令停止发布。

    七是依法加大对虚假违法广告的处罚力度, 对多次发布虚假违法广告、屡罚屡犯的广告主、广告经营者、广告发布者，在依法处罚虚假违法广告的同时，建议有关部门追究媒体单位主管领导和有关责任人的责任。

    目前，此项广告专项整治工作正有序开展。（廖胜华）