就在苏宁易购图书频道上线（10月31日）后的转天，京东启动了图书折后满200元再5折的“疯狂”促销。“这书都卖出白纸价了。”昨日中午，白领小赵在京东网买了一套侦探小说共十本，最终价格仅45元。如此低的价位，让不少消费者难以置信。“卖得这么便宜，商家还挣钱吗？”

电商火拼：看谁力度最大

昨日，记者登录苏宁易购的图书频道，在页面上端看到“图书上线，全场1.5折起开抢”的宣传语。此外，苏宁易购推出了“0元购书”活动，也就是买多少钱的书就返等值购物券；当当网从10月31日起，推出了图书音像“满100返200”，最高返400元的活动；京东则是在昨天推出图书音像折后满200元再五折的活动，今日还将再次举办抢购；在卓越亚马逊，满99元免费获赠一本畅销书的活动正火爆进行，“全年促销不打烊”的口号十分吸引人。

为何电商开始“火拼”图书市场？这源于不断增长的市场需求。易观国际《2011年第2季度中国网上零售市场季度监测》显示，二季度中国B2C市场交易规模达542.6亿元，其中网络图书销售同比增长84.5%。

网友点评：直接打折最好

热热闹闹的图书促销活动看似雷同，但专业人士在微博上指出了区别。“京东、当当、卓越都做过图书优惠，我觉得卓越最持之以恒，有老字号做派；京东最给力，有侠气；当当只能算是口号派，想扯优惠的大旗，又肉疼分薄的利润。”

记者比较几家书商的促销活动发现，如果在当当满100元得到200元的返券，包括50元图书通用券、50元日百券各1张，50元服装券两张，且每张优惠券都要在对应品类下满200元以上才能使用；京东则是直接在打折的基础上，将用户消费总额再打5折。“后者更适合只想买书的人，是实实在在的优惠。”小赵表示。

延伸阅读

价格如此低，商家不赔钱？

如此“吐血”促销，商家却不担心赔钱。“首日销售业绩，让我们有充分的信心按既定时间进入图书行业三甲。”苏宁易购常务副总经理李斌10月31日下午6点多透露，截至当时，首日图书销售51821册，预计全天可达7万册以上。

接力出版社总编辑白冰此前接受本报采访时透露，出版行业图书的总体成本是定价的4.5折，新书发给书店和经销商一概是6折至6.2折。既然成本并不算低，电商又是靠什么卖出如此低的价位？业内人士表示：“如果优惠是返券，用户会购买其他产品，带来相应利润；就算是像京东那样直接5折，也未必会赔钱，因为一些库存书会有更低的折扣。”不过，也有专家指出，今年是B2C领域竞争最激烈的一年，电商们都在烧钱，赔本做一些力度大、打名声的促销也不是没有可能。