"雪花啤酒将始终秉承匠心共赢理念，与全国经销商和合作伙伴精诚合作、荣辱与共、肝胆相照、筑梦共赢，共同推动啤酒行业破浪前行”。在雪花啤酒举行的年度营销伙伴大会上,雪花啤酒副董事长、总经理赵春武如此表示。

坚守品牌，雪花啤酒的工匠精神

当下，啤酒业面临的严峻挑战也仍在持续。雪花雪花啤酒虽然已在危机中凸显韧性，但仍然需要强化“高端战略”。如何穿越市场困境，保持高质量发展节奏，或许能在雪花啤酒营销伙伴大会上找到答案。更重要的是，在此次营销伙伴大会上，雪花啤酒或将进一步传递行业变革期，从产品到文化，再到市场，以及关于消费者需求变化的深度洞察。作为中国民族啤酒企业集团，正是因为始终坚守品牌，精益求精，将“工匠精神”坚持到底，啤酒啤酒才会受到越来越多消费者、啤酒行业专家的青睐。

解码啤酒消费新趋势

过去几十年，中国啤酒行业迎来高速发展，但在数量增长的背后，消费者购买力正在进行结构性变化。如今，啤酒消费向年轻化、时尚化、个性化转变，市场主流消费观念随之出现了显著的变化，啤酒市场经历了喝饱、喝好、好喝的演变历程。由拼酒文化到品鉴文化、由封闭竞争到开放合作，啤酒消费已悄然进入“新消费时代”。“消费档次在逐渐提升，啤酒市场进入品质与品牌双提升，高质量发展的新时代”。赵春武经理认为。言下之意，不仅产品线需要升级，整个啤酒产业都亟需升级。这一观点从近年来的销售数据也能得到佐证。

啤酒行业销量回暖

经历了多年销量下降之后，近几年，啤酒行业重回正向增长轨道。但增长更依赖于产品结构优化，而非总量增长，这一点已成为行业共识。

从市场容量到产品结构转变

武经理指出，随着消费升级加持，啤酒行业正从大众化产业向精细化产业过渡，应从关注市场容量转向关注产品结构变化，打造高端品牌，打造数字化营销模式。“在战略上，建立多元化新产品体系，打造精准营销，将是核心课题”。赵春武经理指出。未来，雪花啤酒将重点聚焦三大抓手。产品上，改变同质化现状，加速高端化布局;渠道上，填补下沉渠道空白，继续加强高端渠道建设;区域上，扭转市场布局分散的格局，提升重点区域市场的销量和市占率。

“一直以来，一代代雪花人不断追求好酒品质，致力于消费者体验最大化，专注于产品结构调整、品牌结构调整和渠道结构调整，不仅在品质领域取得显著成果，在品牌创新、市场响应速度等诸多方面，都对行业进步起着积极推动作用，理所当然成为行业典范”。赵春武经理指出。

雪花啤酒，以匠心共赢为舵，以高端化战略为帆，正引领着中国啤酒行业破浪前行。在消费升级的浪潮中，雪花啤酒不仅坚守品牌初心，更以敏锐的洞察和坚定的步伐，开创着啤酒新消费时代的美好未来，共筑啤酒行业的辉煌篇章。