在商业世界里，菲利普·科特勒几乎是“营销”的代名词。

作为“现代营销学之父”，他编写的《营销管理》持续再版，被翻译成20多种语言，被58个国家的营销人士视为营销宝典。从常青藤高校到国内的985高校，这本书都是商学院的必修教材，无数的商界精英在这本书的指导下创造了商业奇迹。

正如科特勒教授所说，“市场永远比市场营销变化快。五年内，如果你还在按着一样的方式做着一样的生意，那么你离关门大吉就不远了”。

这句话不是危言耸听，而是现实。

在国内市场的“疯狂内卷”和全球产业链重组的大环境下，对于中国来说，出海极有可能成为支撑经济发展的下一个增长引擎；对于中国企业家来说，出海无疑是未来10到20年的最重要的机遇和挑战。

面对这样的挑战，中国企业要出海依然需要真正的市场营销启蒙！而企业界和市场中有太多似是而非的论点和一叶障目的偏见。