老年人需求旺盛对行业产生多元化动力

报告从五个方面阐述了中国银发经济发展状况。第一个是银发经济的总览，第二个是老有所衣，第三个是老有所食，第四个是老有所学，第五个是老有所乐。

刘章川介绍，联合国把超过65岁的人口达到7%作为一个国家人口老龄化的标准，全球主要国家人口老龄化的进程中，欧美国家走在前列。日本、中国、新加坡、韩国走在亚太国家的前列；最快的是日本和中国，2000年开始进入人口老龄化的进程。虽然欧美国家时间早于亚太国家，但是增长速度上，欧美国家平均50年时间达到了人口老龄化，亚太国家平均35年达到了人口老龄化。

半个多世纪以来，中国的出生率和死亡率越来越低，中国的人口老龄化趋势越来越集中。60岁以上的人口，1950年是3%，2023年已经超过了14%，可见人口老龄化趋势非常明显。

中国人口老龄化将带动银发经济的发展。报告认为，银发经济具有几个特征，一是人口基数大，老龄化速度快；二是养老需求逐步扩大化，而且多元化；三是未富先老，推动政策扶持产业的发展；四是空巢化导致家庭养老承担压力大。

可以看到，老年人的需求越来越旺盛，衣、食、学、乐各个方面，促进了银发产业的发展，对服装、保健、教育、旅游等产业产生了多元化的推动。

从产业链上来看，从上游的原料/原件、技术支持、能源支持，到中游的鞋服、食品、教育、娱乐、康养，再到下游的老年人自身需求以及老年人子女的需求看，整个产业链都在逐渐成熟，而且朝着标准化、规模化、品牌化、健康化发展。

刘章川表示，沙利文基于对整个银发经济数据的市场规模统计来看，过去五年，也即2019年到2023年实现了13.2%的年复合增长率，2023年银发经济规模达到了7.1万亿元，未来五年，将按照11.8%的年复合增长率增长。

 老人鞋市场将迎来千亿级

“老人鞋市场将迎来千亿级时代，经过我们的统计可以看到，中国老年鞋在2023年已经达到了819.6亿元的规模，而且在整体鞋零售占比看，也达到了17.7%的规模。从未来测算看，到2028年，老人鞋的市场规模将达到千亿，而且占整个鞋品零售比例达到18.4%，年复合增长率将达到6.5%。”

刘章川表示，经过沙利文的研究，老人鞋行业也逐步迈向了专业化、高端化、功能多样化和场景化的时代。

老人鞋在市场上的参与者也呈现多元化，前景非常广阔。其主要有三类代表，第一类是专业老人鞋品类，以足力健为代表，深入理解老年群体的消费习惯，成为领导品牌。第二类是传统皮鞋，以红蜻蜓和奥康为代表，切入老人鞋的赛道，实现产品矩阵的多样化。第三类是运动类的品牌，包括李宁和斯凯奇，现在发力非常快。

老人鞋市场发展这么快，而且越来越有更大的发展，其驱动因素有哪些？刘章川认为，一是银发消费力的力量不可小看，2019到2023年再到2028年数据的预测，可以看到老人的收入水平逐年递增。二是稳定需求支撑市场繁荣，中国老年消费品中服装鞋履需求度占比27.4%，2028年中国互联网老年用户规模数量将达到2.76亿，从互联网的用户规模再到渗透率来看，未来互联网领域对老年人也是非常大的市场。

 老年人更加注重快乐的生活方式

在老人服装市场，根据沙利文对往年五年的测算以及对未来五年的预测来看，2023年服装的零售规模已经达到了2254亿元，在整体服装零售规模中占比14.6%。其得益于两端，在需求端，2023年老年人口已经达到了2.97亿的规模，而且相对于2019年增长了16.9%，同时从基本的生理需求发展到最终的自我价值实现的需求；在供给端，电商渠道有所提升，还有老龄化趋势下国家和社会层面越来越重视。

刘章川表示，在“食”方面，2023年已经达到2159.2亿元的市场规模，2028年将会达到2800亿元。政策利好的支持、企业零售渠道多样化、消费者购买能力的提升，以及社会健康意识不断提升，都让老年食品行业保持活力，并且稳定增长。

报告认为，中国养生保健食品发展经历了无序到有序，单一到多元的融合，参与的品牌也越来越多元，产业也越来越成熟。

在“学”方面，刘章川介绍，从老年人的兴趣教育来看，市场规模也在逐年提升，2023年达到了7280万人，渗透率24.5%，市场规模2023年达到了256.1亿元，到2028年将达到429.6亿元。活到老、学到老，将成为关键动力。

刘章川表示，在“乐”方面，现在老年人更加注重晚年快乐的生活方式。数据显示，现在68.1%的人选择舒适性产品，11.7%选择豪华型。从偏好度来看，旅游有季节性，3到5月份、9到11月份是重点月份。测算来看，2019年市场已经达到14774.9亿元，2028年将达到26000亿元。

刘章川认为，人口老龄化已经成为社会发展的必然趋势，政府和企业、社会各界应通力合作，把银发经济的蛋糕做大做强。