市场上再无“减肥”保健食品，消费者需求如何填补?
来源: C营销 类别：行业动态 2023年09月22日 08:09:40
前不久，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《允许保健食品声称的保健功能目录 非营养素补充剂（2023年版）》（以下简称《目录》）及配套文件公告，以规范保健功能声称管理。《目录》将原来的27种保健功能调整为24种，删除了“改善生长发育”“促进泌乳”“改善皮肤油分”3种共识程度不高、健康需求不明晰的保健功能。纳入《目录》的24种保健功能声称，均为历史曾批准、社会共识程度高、国际上有类似功能声称的保健功能声称。不过，部分保健功能声称有所修改，比如将“减肥”调整为“有助于控制体内脂肪”。
按照新规，自《目录》及配套文件发布之日起5年内，已注册备案的非营养素补充剂保健食品需按照《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》和《目录》的规定予以规范。已备案产品，备案人向原备案机构申请变更保健功能名称；对于已批准注册产品，注册证书持有人可单独提出保健功能名称变更注册，也可在办理其他变更、延续注册等申请事项时转换原保健功能声称；对于在审产品，审评机构将直接调整保健功能声称及说明书相关内容。也就是说，五年之后，市场上将再没有声称具有“减肥”功能的保健食品。
事实上，在此次对功能做出调整前，“减肥”早已经成为保健食品命名的禁用词。2016年，原国家食药监总局发布的《国家食品药品监督管理总局关于保健食品命名有关事项的公告》中规定，“保健食品名称中不得含有表述产品功能的相关文字，包括不得含有已经批准的如增强免疫力、辅助降血脂等特定保健功能的文字，不得含有误导消费者内容的文字”。
2019年，国家市场监督管理总局发布的《保健食品命名指南》再次重申，保健食品名称不得含有“保健功能名称或与表述产品保健功能相关（近似、谐音、暗示、形似等）的文字”。
受此影响，较为人熟知的就是“碧生源牌减肥茶”更名事件。2016年，“碧生源牌减肥茶”更名为“碧生源牌常菁茶”后上市，但产品的保健功能、保健食品批号、生产工艺配方、产品原料、成分及口味、产品剂型规格、产品说明书的内容等，均未发生任何改变。
所以，在碧生源牌常菁茶包装上依然能看到“保健功能：减肥”的字样。不过，按照《目录》的新规定，“减肥”也将从包装上消失。
将“减肥”调整为“有助于控制体内脂肪”是因为，保健功能声称表述应当更加科学严谨，通俗易懂，能被消费者科学认知，避免容易被误导和误解的绝对化表述。按照庶正康讯的观点，营养健康产业走向成熟必经历从神秘化、到生活化、再到科学化三个阶段。而“减肥”实际上是神秘化阶段的遗产，让消费者一味的追求最终的效果而忽视健康需求，“有助于控制体内脂肪”则是向科学化方向的重要迈进，引导消费者科学认知保健食品。
但无论是“减肥”还是“有助于控制体内脂肪”，背后凸显的都是人们对于体重管理的旺盛需求。近日，《中国肥胖患病率及相关并发症：1580万成年人的横断面真实世界研究》报告发布，描绘了一幅数字版的“中国肥胖地图”，按照我国超重和肥胖的BMI（身体质量指数）分类标准，1580万成年受试者中超重人群占比34.8%，肥胖人群占比14.1%。超重和肥胖已经成为中国人的突出营养问题之一。
随着人们健康意识的日益增强，对体重管理的关注度不断提高，体重管理市场规模也在不断扩大。根据智研咨询发布的《2022-2028年中国体重管理行业供需态势分析及竞争格局预测报告》，2022年中国体重管理行业市场规模达到了30亿元。而根据华经产业研究院的数据显示，其中代餐食品的占比达到了40%，占据体重管理市场主导地位。
在直销行业内，康宝莱在体重管理领域就拥有较高的市场份额，其也致力于成为全球值得信赖的营养和体重管理公司。自然阳光打造了包括膳食纤维、益生菌、益生元、合生元、后生元、植物营养素在内的六大肠道营养产品矩阵，推出了一系列专业化肠道健康管理产品以满足不同消费者的营养补充需求，致力于为全球消费者提供代谢解决方案。
所以，对于相关企业而言，保健功能声称的调整较为应对，如何在日益壮大的市场规模中抢占先机则更为重要。
体重管理市场面临着广阔的前景和潜力，但也存在着一些挑战和问题需要解决。在未来的发展中，企业需要注重技术创新和研发，提高产品的品质和效果的同时，注重品牌建设和品牌形象塑造，加强数据管理和消费者服务来，应对市场的挑战和问题，从而赢得市场份额和消费者的信任和支持。
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