一桶方便面多少钱？答案：可能是1999！
近日，深圳最大的山姆旗舰店前海店正式营业，其中，作为当天的彩蛋产品，限量发售的“合味道泡面桶”成了爆火的紧俏货，不仅半天就被抢购一空，还引来黄牛翻倍炒卖。
某二手平台上，500元左右的价格，一度让“山姆泡面桶炒至500仍遭疯抢”的消息冲上微博热搜，而1999元的天价，仍有消费者表示想要，也将这款泡面桶彻底推上风口浪尖，让广大网友直呼“吃了这个泡面是能升天”？
这是一桶什么样的泡面？用一个字来说就是“大大大大大”。
据悉，这款泡面桶内含24盒小杯面，共7种口味，外观足足有45厘米高，堪称泡面圈的“巨无霸”，这也使其不再是一个简单的泡面桶，而是一种社交货币，拥有了极强的分享价值。
在社交平台上，它不仅是个高颜值的收纳桶，装得了垃圾、撸得了猫猫、泡得了澡、放得进娃儿，还是一个氛围感拉满的拍照道具，不管是和它比高，还是拥它入怀，随手一拍就是高级感大片。
太熟悉的地方没有风景，太平常的商品不会关注。正是与众不同的“大”，满足了消费者追求的“奇”，让这款泡面桶迅速火遍全网。
早在前两年，山姆就曾接连推出过售价598元4.5kg的巨型瑞士三角巧克力、1.5米高售价298元的超级大包乐事波浪薯片、以及2.5斤重1米长售价98元的巨型巧克力曲奇饼干等，均在各大社交平台引起了巨大反响。
可见，大包装是山姆惯用的营销手段。同时，这也是它的财富密码。
作为沃尔玛集团旗下最早诞生的连锁商店，山姆会员店一开始主要是为了打开大城市的市场而生，服务那些运营养老院、餐馆、酒店等特定行业的老板们。由于他们去超市一次性采购的商品量级很大，把商品做成大包装，采用会员制，也就顺理成章的成为山姆独特的运营思路。
由于十分注重家庭生活，美国的中产阶级大多喜欢住在偏远的地方，且一般会有好几个孩子，他们采购的频率比较低，但采购的数量并不少，这也让山姆开始向个人客户开放会员，最终依靠大包装获得成功，成为仓储式超市的代表。
据食品招商网了解，此次开业的前海店，是山姆在深圳的第四家门店，其建筑总面积达6.2万平方米，相当于8个足球场那么大，是大湾区最大的独栋山姆店。以此来看，巨型泡面桶与这家店的旗舰级规模定位相当契合，也难怪能够获得如此高的话题度。
在欧美等西方国家流行多年，“大包装”逐渐受到了国内消费者的喜爱，并在2018年引爆市场。
当年七夕，三只松鼠率先推出巨型零食大礼包，其内含几十款零食，足足有半个成人高，重量上需要一个大人才能扛得动，一个月在全渠道累计销售十万多件。
随后，百草味、卫龙、盼盼也纷纷上架了此类产品，掀起了大包装消费的热潮。
与此同时，一些品牌还通过打造变大的单品周边，来激发消费者的好奇心。比如旺旺大馒头玩具、旺旺大雪饼台灯、旺旺仙贝沙发等。
但纵观这股热潮，大包装的诞生大多带着营销的噱头。因为国内市场与西方国家不同，虽然有分享的消费需求和消费场景，但随处可见的超市，以及网上购物的便捷，都不至于让囤货日常化。
事实也正是如此，当下，巨型包装大多作为限定款、联名款来制造话题，是品牌营销的方式之一，而上述品牌零食也大多作为年节礼物，或是特殊场景需求下购买的产品。
“由于社会经历了重大变革和灾难，人们开始重新审视自身，回归消费本质”，在日本趋势大师三浦展的《第四消费者时代》中，这样的阐述仿佛也是中国市场正在经历的转变。
在三年疫情的影响之下，人们的购物方式和消费理念发生了巨大改变，如今的“大包装”，不再是为了博得流量，而是为了满足消费需求。
贝恩公司发布的《2022年中国购物者报告》提到，消费者在疫情期间的大包装囤货趋势与往年相比更加显著，同时，高性价比类产品进一步获得消费者青睐。
虽然在疫情结束后，消费者的囤货热情逐渐减退，但回归理性、追求性价比，已经成为主流消费趋势。尼尔森IQ调查显示，购买认可品牌的大包装产品，成为中国消费者降低日常支出的三个首选方式之一。在这样的背景下，将产品“变大”成为品牌应对市场的关键。
日前，娃哈哈旗下“爽歪歪”从传统200ml小瓶装变为400ml大瓶装，实现规格大跨越，而此前AD钙奶也从220ml升级为450ml。除此之外，今年以来，东方树叶、三得利也都纷纷推出900ml、1.25L大瓶装。
另外，在以山姆、开市客为代表的老品牌带领下，国内多家零售企业纷纷开始入局仓储会员店，而走进这里，商品大部分都是大包装，1kg的薯片、3L的牛奶、2kg的冰淇淋、8kg的洗衣液，各种max版大包装应有尽有。
可以看出，山姆“巨型泡面桶”或许只是一场华丽的营销，但“大包装”却是这个消费时代的标签之一，是各大快消品牌拓展市场的重要方向。
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