玻尿酸对于大健康行业的人都非常熟悉，对于普通消费者可能还仅仅停留在美容院里，但是玻尿酸+啤酒的组合，你敢信？

最近，燕京啤酒旗下首款透明质酸钠啤酒在各大平台全渠道发售。官方客服称其具有美容功效，售价50元一瓶，被称为可以喝的玻尿酸。如今玻尿酸类的产品可以说是花样层出不穷，这样纷繁复杂的产品种类，真的是好现象吗？

自从审批部门明确了玻尿酸作为原料是安全的之后，市面上各式各样的玻尿酸产品可以说是层出不穷，涵盖了糖果、饮料、胶囊、口服液、乳制品、新式茶饮等数十个品类。除了前面提到的燕京啤酒出品的“玻尿酸”啤酒之外，华熙生物、光明乳业、娃哈哈、Wonderlab、乐乐茶等传统食品企业及营养食品品牌，也都推出了玻尿酸产品。华熙生物作为玻尿酸的龙头企业，拥有几乎全产业链的玻尿酸产品，但之前也曾被消保委点名，那传统食品企业跟进玻尿酸产品，真的就是对玻尿酸的“宠爱”么？

单纯从商业行为上来看，似乎大家在政策之后都抓住了商机，第一时间推出了以玻尿酸作为食品原料的相关产品。然而需要认清的一点是，相关部门只是明确了玻尿酸作为原料是安全的，并没有科学的方法表明玻尿酸食品是否具有美容等功效？换句话说，很多企业在利用大众对于玻尿酸的固化印象打了个认知差。

此前上海消保委的对玻尿酸产品的一系列点名、质疑动作，甚至对于玻尿酸相关产品展开调查，也足矣说明了很多问题。

关于玻尿酸，相信大家都曾无数次听说过，而且被很多消费者认为是美容护肤的“利器”。可保持皮肤滋润光滑、细腻柔嫩、富有弹性，具有防皱、抗皱、美容保健和恢复皮肤生理功能的作用。

首先要明白的一点是，并非所有的玻尿酸都有相同的功效，玻尿酸学名被称为透明质酸，是一种酸性粘多糖。透明质酸的生产过程和技术决定了质量优劣的差异，同样是玻尿酸产品，因为原料来源及制成技术的差别，对效果有明显的影响。也就是说传统的玻尿酸产品，质量上也会存在参差不齐的情况。

再从如今烂大街的玻尿酸产品来看，无论是饮料的、糖果的还是胶囊、茶饮的，各式各样的产品如雨后春笋一般冒了出来，让消费者眼花缭乱。抛开其功效不谈，单纯从质量上来讲，同样是良莠不齐。厂家在利用消费者对于传统玻尿酸的固有印象来促销，却没有重视产品自身的问题所在。

食品大军一股脑扎如玻尿酸领域，连啤酒都来蹭热度，曾经“高端”的玻尿酸原材料，如今眼看要成为廉价的食品原料，其本身所拥有的价值也被做没了。

对于直销企业来说，对于如今玻尿酸产品市场的“繁荣景象”，还需要认清现实，千万不要盲从，从而让自己走进死胡同。

直销企业所生产的相关玻尿酸产品，大部分还是以传统的美容产品为主，从价格上来说，直销产品的价格跟其他玻尿酸的快消品相比，可以说是毫无优势可言。然而玻尿酸类的快消品，自身的效果认可度低，没有科学的验证，产品自身的问题也层出不穷。但是传统玻尿酸美容产品的口碑却是靠质量和效果实实在在打拼出来的。

也就是说，直销企业不要去盲目跟风，生产花样百出的玻尿酸快消品，这种自毁原料价值的事情得不偿失。用研发为产品原料赋能，甚至面对目前的局面，进一步加大研发力度，让“玻尿酸”这个原材料实现它真正的价值，这才是直销行业需要去做，并且值得去做的事情。