众所周知，“健康中国”为保健品市场提供政策空间，人均收入提高、消费升级以及老龄化加速了保健食品市场的发展，前景广阔，大有作为，但同时也是因为保健食品的特殊性，国家和监管部门对行业的规范发展提出了更高的要求。

△山西弘韬律师事务所吕银平律师为您讲解相关法律法规

如果你正在从事保健食品销售的工作，那么展业人员应该注意些什么？

当事人在微信公众号“松江微生活”的“今日秒杀”电商平台中的《防疫蔬菜大礼包》页面，发布“鲜脆胡萝卜”“鲜嫩生菜”等“可以提高人体巨噬细胞的能力，减少得感冒”、“生菜性质甘凉，有清热提神、镇痛催眠、降低胆固醇、辅助治疗神经衰弱等功效”等广告内容。经查明，“鲜脆胡萝卜”“鲜嫩生菜”等均为普通蔬菜，不具有上述疾病治疗功效。上述广告内容违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定，构成普通商品宣传疾病治疗功能的违法行为。2020年3月，松江区市场监管局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款18万元。

食品况且如此，更不要说是保健食品了。在保健品违法案件里，表现比较集中的就是虚假宣传、夸大宣传保健食品有治疗作用以及用“保健”为名开展的各类违法违规行为。

有这样一个案例：2020年新冠疫情期间，就发生了一起虚假宣传被处罚的案例，某涉案企业利用消费者期望预防新冠肺炎的心理，通过电视购物方式大肆宣传产品具有疾病预防作用。该企业系“某生维生素D维生素C咀嚼片”进口保健食品广告的广告主，自行设计、制作并且在东方电视购物频道发布 “打赢这一仗！防病驱疫，提高免疫力是关键”“一定要补充维生素C，能够提高我们身体的一些免疫力”等宣传内容，并展示了宣传商品与其他维生素C片的对比图片，将两者的产品成份标红进行对比。

该企业发布含有涉及疾病预防内容的保健食品广告、暗示广告商品为保障健康所必需，并与药品和其他保健食品进行比较的行为，就违反了《中华人民共和国广告法》。最终上海杨浦区市场监管局对当事人作出责令停止发布广告，在相应范围内消除影响，并罚款人民币三万元的处罚。

我们来了解一下相关法规条例：

《中华人民共和国广告法》第十八条规定，保健食品广告不得含有下列内容：

（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

（二）涉及疾病预防、治疗功能；

（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；

（四）与药品、其他保健食品进行比较；

（五）利用广告代言人作推荐、证明；

保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

上面的案件商家不规范的行为不是单项的，我们来看一下涉及到哪些条款。

1、保健品不具备疾病预防和治疗功能，任何宣称保健品治病、防病的行为，都是不符合法律法规和相关规范性要求的。

2、在保健食品发布广告时必须是经过审批的，并且保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

3、不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，以上案例中将两种产品的成份标红进行对比的行为也是违反《中华人民共和国广告法》。

4、随着疫情防控的常态化，现在全国多省市场监管部门已经下文：严禁借防控疫情之名，对保健品进行虚假宣传或者夸大宣传，不得明示或暗示所经营的保健品对新型冠状病毒有免疫、防护功效。

不仅是不能做广告宣传，有一些朋友圈文案会借疫情宣传产品对新冠病毒有免疫、防护的功效，这样的发文大家一定不要有。

所以，保健食品行业健康高速稳健的发展，离不开从业人员的知法、守法、诚信、自律意识。只有建立了规范的市场经营秩序和诚信的经营环境，切实维护消费者的合法权益，保健食品行业才能行稳致远。