婴配粉，是参考母乳营养进行配比，以牛、羊乳为原料，科学配比婴幼儿身体发育必须营养素，供其食用的奶粉制品。随着二胎政策的开放，国内婴配粉市场开始持续的走高。但二胎政策开放，并未带来高出生率，市场规模并没有得到很大的提升，甚至在某些方面是下降。

牛、羊奶粉相较而言，羊奶粉更具优势，市场提升相对来说较快

年轻一族成为家长后，他们在家庭消费上可以说有着较大的改变。“品质消费”意识得到明显的提升，不仅仅会买，而且会认真对比营养，对比质量，对比效能等等。

随着羊奶粉优势的不断普及，让更多人了解到：羊奶中的脂肪球和蛋白质比牛奶的颗粒会更加小，蛋白凝块也相对的更加软，有助于消化与吸收等等，得到家庭的认可。羊奶粉工艺的不断提升、品牌建设等等方面，都促使羊奶粉打破“一牛独大”的发展局面。

通过数据我们了解到：在2008年的时候我国羊奶粉市场销售额仅仅只有3亿左右，到了2015年突破到50亿，2020年的时候规模就已经达到了104亿。在未来，我们相信：羊奶粉的市场销售额还将会再创新高。

羊奶粉想要进一步发展，产品细节普及尤为重要

虽然现在很多家庭已经选择了羊奶粉，但更多的家庭是在观望以及了解中。50%的人群不是很了解羊奶粉，75%的人群知道羊奶粉，但对羊奶粉的营养成分以及细分产品并没有办法了解。在认知上，有很大的空缺，羊奶粉想要进一步挖掘消费群，首先就要提升消费者这方面的空缺。