近几年随着经济的不断发展，人民生活水平的提高，大家对于健康越来越重视，而日常的保健的需求增加，对于健康的消费也在逐步增多。平均年龄也开始下降，保健品消费日趋大众化。这让保健品市场规模不断扩大，保健行业企业不断增多。

保健品市场未来趋势有哪些呢？又如何进入良性发展呢？

01消费市场增加

近几年，国内老龄化进程加快，老年人逐步增多。据国家统计局数据显示，截至2020年，我国60岁以上的老年人口占比18.7%，处于轻度老龄化状态。预计到2040年，我国老年人口占比将达到20%，将进入中度老龄化状态。人口老龄化加剧，大健康消费市场必然会实现增长。

而近几年，年轻人的观念也开始发生改变，快节奏、高强度的工作生活，让年轻人越发重视身体健康，也更容易接受保健产品，对于维生素、膳食补充剂等保健产品的需求也逐渐增加。据统计，80后和90后年轻人占进口保健品消费者的60%，其中80后约占36%，90后约占24%。

随着老龄化的逐步加深和年轻一代需求的扩大，未来医疗健康产业的需求将会呈指数级增长。必然会带动大健康产业快速发展，而保健品的需求也会逐步增多。

02消费品类细分

目前保健品行业产品种类较多，消费品类也越来越细化。但据数据显示，维生素及膳食营养补充剂仍然是销量较高的品类，占比将近50%。

年轻群体对于保健品类的需求是既要“面子”也要“里子”。一方面我们看到，越来越多的年轻人开始购买肠胃调理、营养补充等基础功能产品，它们的渗透率扩张快于整体市场；另一方面也在为颜值买单，与美相关的品类(美白祛斑、补水等)总能吸引年轻人的目光。

据数据统计，维生素及膳食营养补充剂中，免疫调节类产品比重最大，达到23%，过去5年保持较快增速，份额已超越增速放缓的骨骼健康类产品（占比22.1%）；女性健康类产品增长最快，其后是能量补充类产品，二者均超14%。随着人们健康意识的提高，预计保健品细分品类将加快增长。

03销售渠道扩充

自2019年国家对于直销行业的乱象进行整顿以来，消费者购买保健营养品的渠道选择，开始更多转移到数字化的社交电商和平台电商，而疫情更是加速了电商的发展。过去一年，该品类在电商和社交渠道增速双双突破20%，渗透率是主要驱动因素。

保健品的行业销售模式以及销售渠道已经发生了很大的改变。从传统的直销模式，逐渐发展为多个销售渠道并行。在2019年淘宝双十一购物节中，进口保健品拿到了品类销售第一名，互联网电商快速带动了保健品行业升级消费。

在了解了行业未来趋势后，是不是对保健品行业更有信心了？保健品市场巨大，目前进口保健品份额占比非常大，进口保健品也更受国内年轻一代消费者的欢迎。国内保健品后续只有加强监管，研发更多品类，覆盖各个年龄层，才能改变在消费者心中的形象，让消费者更乐于买单