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奶粉市场窜货何时休 奶粉窜货受益者真的是消费者吗

来源: 88蓝 类别: 2021年07月16日 12:07:00

中国婴幼儿奶粉市场经过几次大地震之后,在国家相关部门的一致整顿下,终于让中国奶粉的品质与信誉开始提升,为民族奶粉振兴打下扎实的基础。市场发展的比较迅速,但也会暴露市场问题。从去年4月份开始,奶粉市场窜货变得异常严重。究其原因就是3个链条出现了纠结。

1.消费链

2.供应链

3. 利益分配链

消费链是去年疫情导致的,整个消费能力下降。消费能力下降反推影响到供应链出现了堰塞湖,进而营销到整个利益分配链条,出现了利益分配不均衡的这种现象。

到目前为止,获益最大的就是消费者。而影响最大的就是渠道商,其次是零售商,最后是品牌商。

窜货什么时候才是个头?我认为只有到了供应链各个环节,大家都无利可图的情况下,才能够控制市场的窜货行为。

那我们现在是不是要坐等这个尽头的到来?如果真的坐等,有可能等到不仅仅是一个奶粉品牌的崩盘,而是整个奶粉品类的崩盘。

所以说从现在开始,我们所有的奶粉品牌或者说至少是一二线奶粉品牌,大家应该团结起来共同抵制、控制、惩治窜货行为。

奶粉窜货最终受益者真的是消费者吗?

在奶粉市场窜货横行的时候,消费者说:窜货挺好的,可以让我们以最低的价格拿到高品质的奶粉。话是这样说,但对于消费者来说窜货产品没有任何的保障。

窜货的奶粉是必需毁掉商品上的追溯码,才能够进入到非代理区域进行销售。大部分厂家是有禁止窜货行为,发现窜货行为会取消代理资格。一般情况每个代理商所在区域都有特定的数字码,就好像身份证一样。这个数字码仅存一个区域,如果出现在另外一个区域,说明出现了窜货的行为。

所以,窜货的商品就好像是“黑户”一样的,没有了身份证,出现了任何问题,消费者都很难维权。当然了,窜货有真有假,消费者可不要贪图小便宜,最终吃了大亏。

对于奶粉窜货,其实真的不太能够将责任推到到渠道商身上。不信,大家可以看看网友怎么说:

网友A:窜货,是一个伪命题,奶粉暴利时代彻底过去了,这个是事实情况。为微利时代,谁能够活下去才是关键。如何让自己活下去才更需要深思,该出局的在没赚钱的时候自然会出局。

网友B:没有人愿意窜货,厂家不压任务下来,不玩套路,哪个经销商愿意窜货?

网友C:供大于求,品牌商厂家不断向下是呀,中间的渠道商大量积压库存,不窜货,如何销库存?等着过期吗?

网友D:想要解决窜货问题,最好的就是全国统一供应价!

其实,大部分原因还是在厂商方面。任务量增加、价格上涨、代理政策变化等等都是不需要和渠道商进行沟通,不服?那我玩去可以换一个渠道商来代理。品牌够大,市场稳定,找一个合适的渠道商还是比较轻松的。

渠道商辛辛苦苦打下的江山,如果不做了岂不是为别人做了嫁衣?想要完成厂商给的任务量,不采取一些特殊手段,又能够怎么办呢?

奶粉窜货问题,可以说短时间是无解。需要一层一层的优化结构,需要不断的深入沟通,相互扶持,才能够优化市场,让市场在一个良性的竞争中发展。





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