“效果还是不错的，但是婴幼儿用量很难把控，门店无知为了多卖货，多让孩子吃，这个东西甜，孩子乐意吃，吃多了有麻烦容易出现腹泻。”

一位山东的营养品代理商李明对《母婴营养品评论》表示，这是李明在评判市场上一款调理便秘产品，食用者当天服用之后，会伴有明显的身体反映，肠鸣、排气，“这些都让消费者觉得，营养品真有用。”

在服务门店过程中，李明发现，门店对营养品的理解“畸形”，老板认为营养品是立竿见影的神药，吃了就有效果，因此过度追求产品的效果。

“一些不错的品牌，吃了确实有效果，比如益生菌这类产品，足够数量的、活的、有益菌株就能起到相应的效果，腹泻立马就终止。”李明说道，而还有一些产品，为了让消费者见效而可以做出效果，其实就是给消费者一些感官上的表现，让消费者觉得身体发生了明显的变化，其实产品本身没什么好东西，都是些糖分、添加剂而已。

尽管国家政策三令五申除了被批准的可以宣传的保健功效之外，不能宣传功效，但还是有很多厂家会走红线，用口头、培训等不容易捕捉证据的方式的去宣教功能，吸引消费者买单。门店的导购也会有意引导功效，特别是在大型活动促销的利诱下，会冲动消费。

过度追求功效的产品和教育，把消费者带向了另一个极端，他们甚至非常容易混淆营养品与药品的界限，认为身体亚健康才需要调理或者是有便秘、腹泻等症状了才开始吃营养品，将营养品功效几乎等同于药物。如果吃了之后没有立竿见影的效果，就会觉得产品不好，骗人的。

说实在的，我们自己也是消费者，我们付诸金钱购买东西，总归要图点什么，衣服图好看时尚，食品图新鲜营养，用品图好玩，能解决一些生活不便，付诸金钱消费，总归要带来一定的可以感知到的“效果”。

买营养品自然也有些营养补充、健康调理的目标，而且中国自古也有中医调理、药食同源的传统，很多滋补产品如灵芝、燕窝，也都被消费者信奉为调理健康，延年益寿的良方。前段时间到江西出差去吃本地的特色瓦罐汤，不同口味配方的瓦罐汤也主打美容滋补、去肝火之类的效用，食客去吃，自然知道一碗下去肯定不会立马就变美变健康了。

所以，追求合理范围一定的效果、功效，要慎重，更要把握尺度，为了追求效果而“过度效果”的方式，无异于杀鸡取卵，把整个营养品行业的风气带偏，很难重回正常轨道。

好的营养管理，是个长期的工程，不应急于一时之功利。