加大品牌建设，避免内耗，是中国企业必须拥抱的变化，也是中国企业站起来的关键一步。

01

一场不能输的“战争”

1840年，英国人的洋qiang洋炮打开中国大门的那一刻，中国民族工业的希望就此蒙上了一层阴影。

在外资的打压下，国货的生存空间日渐萎缩。

除了技术和工业化程度的差距，国货与洋品牌相比，输在了品牌意识的缺失。

品牌意识的缺失，令国货往往容易进入价格战的怪圈，最后演化为国货的内耗，疯狂厮杀，外资品牌坐收渔翁之利。

依靠海量广告投放，外资品牌迅速占领了国人心智，抢占市场份额，民族品牌结果往往是被收购、被雪藏，成了垫路石。

在全球快消品牌中，营销支出的前10名长期被外资品牌占领。2019年，仅宝洁和雀巢两家的营销预算就接近3000亿元。

2019年全年营销支出情况

以日化巨头宝洁为例，飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、碧浪、汰渍、舒肤佳……其旗下品牌几乎长期占据各大卫视黄金时段广告位。

宝洁在中国的市场占有率一度高达47%。

1988年进入中国市场以来，宝洁依托强大资本力量对中国民族品牌展开了一轮又一轮的绞杀，熊猫洗衣粉等一大批红极一时的民族品牌因此陨落。

一场民族品牌保卫战已经打响，这是一场不能输的“战争”。

时至今日，中国民族品牌在品牌力方面，相较外资品牌依旧差距悬殊。

但可喜的是，伊利、海尔、李宁等越来越多民族品牌正在崛起，并闪耀在国际舞台上。

2019年BrandZ最具价值中国品牌100强

以伊利为例。2019年，伊利的品牌价值高达77亿美元。

2019年5月，全球知名传播服务集团WPP在北京发布“2019年BrandZ最具价值中国品牌100强”，伊利再次获得Food&Dairy品类第一，这已经是伊利在Food&Dairy品类的七连冠了。

只有越来越多企业能像伊利这样，通过建立渠道优势、产品质量优势、人才优势和管理优势塑造品牌力，民族品牌才能真正把外资品牌挡在国门之外。

02

酒香也怕巷子深

可口可乐前任董事长罗伯特.士普.伍德鲁夫有句名言:只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天，公司在大火中化为灰烬，一夜之间，它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。

可口可乐的强大品牌力源自持续不断的广告投入和品牌塑造。

可口可乐

2019年，可口可乐全年营销费用依旧高达292.8亿元，占销售额的11%。

德国心理学家艾宾浩斯的遗忘曲线告诉人们：人们遗忘一件事情的速度不是线性的，而是开始遗忘快，而后续遗忘的速度就会变慢。

持续不断的广告投入，对非消费者而言，可以培养知名度；对于轻度消费者而言，可以培育美誉度；对于重度消费者来说，可以培养更高的品牌忠诚度。

这是可口可乐成功的一大关键要素。

“酒香不怕巷子深”的时代早已一去不复返。空有好产品却不打广告，无疑是死路一条。

在这个数据化、信息碎片化的时代，对于企业而言，广告是企业链接消费者的重要通路，对消费者而言，广告也是筛选信息，选择产品的重要参考依据。

如果没有广告，企业找不到消费者，消费者也找不到想要的产品，那就倒退回自给自足的小农经济了。

同样的，产品和广告是相辅相成的，缺乏品质依托的广告也只是无本之木，终究不会长久。

孔府宴酒、秦池……这些年，我们已经见证过太多标王的陨落。

但是，近来出现了一种奇怪的舆论观点，将诸如伊利等一批民族企业的营销投入曲解为让消费者买单，甚至是割智商税。

一边抱怨中国自主品牌建设发展不力，甚至对洋品牌趋之若鹜，一边又对本土企业投入品牌建设贴这样的标签，扣这样的帽子，既是逻辑不能自洽，更是居心叵测！

过去多年，无数中国企业已用血与泪的教训证明，罔顾现代市场经济和品牌竞争的基本规律，最终都只能将市场拱手让人。如今，还有人非要让那种以为做好产品就能赢得天下的落后思维重新回潮，甚至刻意歪曲事实，编造出重视品牌就是不重视产品的错误、对立的言论杂音，这不只会伤害中国自主品牌建设的进程，还会最终伤害中国企业对核心技术和产品品质的持续提升。

因为在全球化的竞争下，没有品牌就意味着没有利润，没有利润，企业拿什么去做研发创新，拿什么保证品质和服务？