政策加持及营销建设或助医药保健行业首季度净利增长15%～30%左右。

近两天，通过各大医药以及保健企业发布的第季度业绩报表来看，截止2020年3月31日，大多数的医药养生保健企业的净利润都比去年同期增长了15%～30%。

第一季度净利润的增加，一方面是由于疫情期间，全国乃至全世界对医药保健产品的需求剧增，另外一方面是因为这些企业自主做好疫情防控的基础之上，加强保障生产经营措施，能让企业始终保持良好的正常生产经营运转。正是因为同行业的默契协作，使得医药保健行业在这种危难时刻，首季度业绩同比还能有所增长。

这一结果不仅显示了中国上下同欲的团结精神和协同力，也显示了医药保健行业的社会责任心和使命感。

在大环境市场向下的趋势中，医药保健为何能逆势而上，给投资者打出一针强心剂呢？

业内人士分析，医药保健产品在疫情中未受大的影响，很多企业的营销网络完善和营销力度加强、政策环境持续向好几大因素汇集，拧汇成其强劲的向上冲力。

大多数人也都关注到了，从疫情爆发以来，类似维生素C、益生菌等跟改善免疫力相关产品都备受关注，

据了解，疫情发生以来，维生素C因提高免疫力的功能而广受关注，上海市卫生健康委药政管理处、上海市临床药事管理质控中心曾发出《关于进一步加强近期临床药品供应保障和安全应用的通知》，维生素C作为临床应用的预防药物被推荐；2月18日，浙江电视台教育科技频道、公共新闻频道《养生大国医》特别节目、安徽卫视都共同探讨如何利用铁皮石斛提升免疫力。

从有关数据显示，医药保健行业主要业务是药品、保健产品，尤其哪些主营维生素C、益生菌、石斛、灵芝等相关产品的企业，基本未受疫情的冲击，反而需求量大增。

有的企业主要生产经销日常防护或者跟免疫力相关的产品，由于国内以及全球相关物资的巨大需求缺口，企业积极响应政府要求，春节期间也能集中人力、加足马力生产保障经营，生产能力比平时还要强。

另外，根据国际、国内报道，疫情还在全球快速蔓延，可能持续的时间还要更长些，根据这个情况来判断，医药保健行业在2020年可能持续受益。

同时，有的医药保健企业在此之前就已经开始不断完善营销网络与加强营销力度，并取得积极效果。做的大的巨头型企业，积极推进全球化的布局，在欧美传统市场设立子公司，组建自有销售团队进行市场的精耕细作，直接面对终端客户，保持与客户的直接沟通和快捷服务，全方位和及时准确了解客户的需求，锁定优质客户。继续加强营销网络建设，增加营销体系在零售药店渠道的运营效率和终端维护水平；继续拓宽连锁店渠道的广度和深度，加强与贸易商的合作力度。针对消费者开展多场市场活动。

营销能力的不断提升，使得医药保健企业能保持稳定发展的同时，也给2020年的稳步增长提供了可参考的发展信心。此外，国家外部政策环境不断向好，也是医药保健行业快速增长的一大促进因素。

近年来，国务院相继发布了《中国食物与营养发展纲要(2014—2020年)》，《”健康中国2030″规划纲要》，将”健康中国”理念上升为国家战略，一系列扶持、促进健康产业发展的政策紧密出台，明确了对发展保健食品的支持。2017年6月，国务院印发了《国民营养计划(2017-2030年)》，该计划指出要着力发展保健食品、营养强化食品、双蛋白食物等新型营养健康食品。这些政策的陆续出台，将进一步推动功能保健行业的发展，为行业提供良好的发展环境。

在国家政策的鼓励以及疫情给普通大众带来的防疫需求下，医药保健行业或迎来发展的美丽时机。具有战略眼光的企业可以抓住此次契机，提高产品质量，加大新品研发，扩展产品线，强化公司核心竞争力，做大做强企业竞争力。