跨界营销成保健品品牌推广重要途径

低信赖度是保健品行业营销的一个致命硬伤，绝大部分消费者只有在有健康亮起红灯的时候才愿意关注营养保健破产品或品牌的信息，即使在日常生活中消费者时时刻刻都会接触到营养保健产品，但由于多年来保健品在消费者的心智中信赖感不强，这就决定了保健品产品或品牌不会受关注。但是，关注度以及信赖度决定了知名度，可以说，提升保健品品牌的信赖关注度成为保健品商家制胜的关键。
要提升保健品品牌的信赖度，就需要靠一系列营销策略的制定和执行进行推广。对于低信赖度的保健品行业而言，权威营养保健品网认为跨界营销无疑是一个进入消费者眼球的捷径。营养保健品企业需要打破传统的营销思维模式，可以跨界体育、娱乐等热门行业来提高关注度，从而吸引更多用户关注，获得更大的知名度和市场份额。

然而保健品跨界真的需具备新意

纵观我国保健品行业，作为一种新型营销模式的跨界营销已经初露锋芒了，一些保健品品牌企业纷纷试水跨界营销，并取得不错的成绩。据了解，部分保健品企业创新性地尝试“多元化”走路，分散了自身的经营风险的同时，也集聚了更多的客户资源，创造了新的利润增长点。
但实际上，在保健品行业并非所有跨界营销活动能够达到预期目的。因为目前我国保健品企业的跨界营销经验尚浅，且保健品行业的产品同质化严重以及品牌化还发展不够成熟，增加了企业跨界营销的难度。为此，保健品企业要想成功地跨界，就要不断优化自身的产品、品牌、发展战略、运作模式、团队等，才能达到1+1>2的效果。
总的来说，保健品企业在选择跨界营销的对象时，需确保企业在品牌、实力、营销思路和能力、企业战略、消费群体、市场地位等等方面应该有的共性和对等性，只有具备这种共性和对等性的跨界营销才能发挥协同效应。“你不敢跨过去，就有人跨过来打你。”跨界营销已经成为企业营销的一种潮流和趋势，对于保健品企业而言，更重要的是打破传统思维，做到“跳出品牌看品牌、跳出行业看行业”。