连日来，个别媒体从会销模式开始，从保健食品入手，收集了部分案例对于欺骗老年人的不法行为进行了连续集中的报道，并得出保健食品会销等于“骗销”、保健食品销售全是“套路”、针对老年人的骗局保健品高达40%的片面结论。

　　同时，借所谓专家之口，说保健食品科技含量低，并发问“保健食品那么好为什么网上、超市买不到?”一时间，保健食品被贬得几乎一无是处，会销更是从卖产品的方式之一变成了骗局。

　　毫无疑问，打击欺诈行为是利国利民之举，但是这样一些观点有失偏颇的报道，不仅仅是外行人说外行话，更是从客观上伤害了保健食品这一行业。

　　按照现行食品安全国家标准(GB16740-2014)的规定，保健食品是声称并具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适用于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。

　　这就是保健食品的属性。保健食品需经过动物和人体实验明确其安全和功能后，才能获得批号。那么，让我们来看一看在这些媒体的报道中又是如何评说保健食品的呢?

　　一方面，报道中所展示的违法的“保健品”，都是戴着“蓝帽子”的保健食品。另一方面，又给了保健食品不同的说法：受骗的老人说，买保健食品是为了精神寄托;违法的骗子说，吃了保健食品能够治疗疾病;报道的媒体说，老人买保健食品是上当受骗……精神的依托、治疗的药物、骗人的工具……保健食品有那么多的功能和作用吗?保健食品真的是扛了不能承受之重。

　　显然，这样的片面说法违背了保健食品的基本属性，给保健食品加上了重负，更是离间了消费者对保健食品的认同感，误导了保健食品的市场走向，阻滞了保健食品行业的发展。

　　的确，在保健食品行业中存在的“害群之马”必须整治;在会销模式中的藏污纳垢需要清理。然而，惩治也好，清理也好，首先目标要精准，其次方式要得当。如果连保健食品概念属性都没有搞明白，连会销行业的真实内涵都没有搞清楚，就把板子打在会销模式上，打在保健食品上，必将会对行业造成伤害。

　　特别需要指出的是，保健品行业内的违法乱纪分子，损害的是一个区间，且上有德，下有法，中有市场规则，来遏制惩处他们。那些信口开河的媒体带来的严重后果，不仅误导了消费者，更是伤害了行业。

　　老年人缺乏精神寄托需要给予关爱，企业的违法行为需要严厉打击，保健食品不能替代药物的道理，需要深入的科普，而远离保健食品本身就是一个伪命题。健康中国，保健食品不能缺位，而是应改善其生存环境，让保健食品按照应有的属性，按照适宜的路径和规则健康成长，这也是监管部门应当履行的职责。

实际上，监管部门创造一个有利保健食品成长的环境并不难。一是带好行业组织，通过他们深入行业，了解真实的信息;二是用好专家队伍，做好消费者的科普工作;三是管好媒体声音，对行业给予正确的舆论引导和支持。在这一基础上，对行业进行规范和治理，与消费者进行沟通，就形成了对行业有效的监管体系。

可以想见，如果媒体不请外行专家来说外行话，如果媒体曝光行业丑陋现象时对假冒的保健食品和违法企业给予明示，如果报道中说明白食用保健食品的目的是使人们不得病、少得病，如果媒体本着弘扬正能量的目的在扬优的基础上去抑劣，这样的舆论监督就会精准、有效。

　　今年的政府工作报告提出了要践行以人民为中心的发展思想，提出了推进健康中国建设的任务。贯彻思想、完成任务，无论如何不应该，也不可能少了保健食品的贡献。由此，保健食品行业遇到挫折，监管者必须出手，纠正媒体失准的声音，给行业以正确的引导。

　　让保健食品走得更远更好，监管部门需要立即走起。

　　相关新闻：敦化查处一起保健食品虚假宣传案

　　随着人们生活品质的提高，越来越多的老人都会吃一些保健品来滋补自己的身体。在保健品推销过程中，虚假宣传、夸大功效的现象十分普遍。近日，敦化市市场监管局查处了一起保健食品虚假宣传案。

敦化市市场监管局接到群众举报，称位于黄泥河镇长青街一家保健食品店以授课形式向上百名老年人推销产品。执法人员立即赶赴现场，发现经营者以赠送鸡蛋、挂面和免费试用等手段吸引老年人参加产品推介会。

　　现场通过授课、播放录像等方式，夸大所售保健食品的功效，进行虚假宣传，诱骗老年人高价购买保健食品，严重违反了有关法律法规的规定。执法人员对经营者的违法行为进行了制止，并指导现场老年人正确认识保健食品，提醒其提高自我保护和维权意识。

　　吉林省食药监局提醒广大消费者，凡临时租用饭店、地下室等场所，利用健康讲座、免费义诊、赠送礼物等活动，以煽动性的“讲课”方式，把食品、保健品的作用无限夸大，诸如此类的营销形式，就是虚假宣传行为，要坚决予以抵制。

　　购买保健食品应注意以下几点

　　保健食品是特殊食品，不能代替药品，不具有治疗疾病作用，切勿听信将保健食品比成灵丹妙药的虚假夸大宣传。

　　保健食品不含全面的营养素，不能代替其他食品，要坚持正常饮食。

　　要通过正规渠道(如药店等)购买保健食品，索要正规的销售凭据，切忌通过非法的传销和会议销售等途径购买保健食品。

　　选购保健食品要认准产品包装上的保健食品标志(小蓝帽)及保健食品批准文号，依据其功能有针对性的选择，并按标签说明书要求食用，切忌盲目使用。

　　选购保健食品要检查保健食品包装上是否注明生产企业名称及其生产许可证号，生产许可证号可到企业所在地省级食品药品监管部门网站查询。

　　遇有虚假宣传食品和保健食品具有疾病治疗、预防功能的，可拨打12331进行投诉举报。