当前保健品市场无论是竞争环境、经营环境同过去相比较，都发生了巨大的变化。仅仅靠一两个“招数”就能生存的时代，已经一去不复返了。在过度竞争的市场环境下，宣传是否有规律可寻？在每年的礼品市场阶段，我们能否得到应有的市场回报？在同质化现象严重的今天，我们如何才能更好地生存并发展下去？现对保健品行业前景分析如下：

　　保健品产业发展面临的主要问题

　　尽管我国保健品产业已有快速发展，但有诸多问题严重制约保健品行业的进一步健康发展。一是低水平重复生产现象严重，不利于竞争力的提升。二是过分依赖广告促销，不利于提高质量水平。有些企业的广告费高达销售额的30%以上，从一开始就陷入研发低投入、广告高投入的怪圈。三是产品开发力量薄弱，不利于提高科技含量。目前，不少专业保健品企业技术力量薄弱，产品开发投入少，且带有很大的盲目性，较多采用买断经销权或外购产品的办法，使得整个保健品产业的产品层次很低。四是产业法规不完善，不利于提高政府监管能力。

　　中国保健品市场上的主要品牌

　　在保健品细分市场里，维生素的销售正在显著增长。亚洲经济发展最快，对维生素的需求不断增加，逐渐成为新的消费增长点。在中国的维生素市场上，中心城市的维生素零售规模就持续保持增长趋势，增长幅度在10%左右。其中，上海、广州、深圳、南京等大城市，增长幅度则大于20%。

　　巨大的机遇面前，医药企业纷纷“加码”保健产业。以生产传统中药而闻名的河南宛西制药股份有限公司，近日强势发力，推出保健品西洋参地黄丸，正式进军保健品市场。创业板上市公司量子高科也在今年2月公告，拟进军保健品领域。可以说，保健品产业成为中国医药行业的新亮点。

　　保健品市场的发展趋势

　　1、新资源保健品受宠。随着科技的不断创新和人类认知程度的不断深入，利用新资源，开发新的保健品以满足人们的需要，将是21世纪保健品的一大趋势。

　　2、基因食品将成为未来保健品主流。氨基酸、核酸产品在保健品市场上表现良好。

　　3、软胶囊、口服液成为包装新趋势。国际市场流行的包装是以软胶囊或一次性的口服液为主，既便于携带又卫生。

　　中国保健品行业市场发展前景

　　目前，全世界保健食品的年销售额达1000亿美元。随着人们对健康的关注和消费水平的日益增长，中国的保健品市场迅速发展壮大起来，有着良好的发展前景。

　　现在，随着生活水平提高，人们在满足生存温饱需求之余已经开始重视对健康的追求。这种重视带来的保健品支出的增加无疑会带来健康市场的需求剧增，这对于保健品产业来说正是天赐良机。

　　随着中国国民收入的增加，人们问津中高档保健品和更大规模购买保健品的可能增大，支出中用于保健品的比例不断上升。相信随着人们生活水平的提高，特别是农村人口的收入水平提高，保健品在中国的市场还有极大的扩容空间。