英国著名球星贝克汉姆前不久宣布在事业仍处辉煌期时急流勇退。从一个普通球员到成功的商人，并且把自己的名字打造成了价值数亿美元的全球性品牌，仔细分析，这其中，你可以跟小贝学到营销的3个绝招。

    卖相要好

    小贝的大名，大概无人不知无人不晓，不管你是不是个球迷。是球迷的，都会记起他那令人叫绝的右脚长传和定位球技术。就是凭着这一独门绝技，小贝在以往的职业生涯中，为自己的球队贡献了大量的助攻和进球。不是球迷的，尤其是女孩子们，脑海中浮现的肯定是小贝那英俊、帅气的“万人迷”形象。俗话说，人靠衣装，佛靠金装。小贝对自己的形象格外留意，穿衣打扮上时时刻刻注意“引领时尚潮流”。他曾在2003年到2005年连续3年稳居英国“衣着型男榜”冠军。他的发型，从青春的金发分头，到叛逆的莫西干发型，然后是纽约黑人式的小辫，也总是能够给他的崇拜者带来惊喜。他身上的纹身图案——据说其中还有中文——也成了时尚圈热议话题。

    如果由此联想到一个产品，那么可以从小贝的成功中总结出产品包装的重要性。在当今各类商品充斥的时代，再好的产品也会被糟糕的包装设计抵消。这就好比光头齐达内，球技也可称上佳，但那十多年不变的光头发型，怕就成不了时尚明星。

    要人性化

    一直以来，小贝都以爱妻子的好丈夫，爱孩子的好父亲为人所知。当年，小贝爱妻维多利亚举办时装秀，小贝怀抱爱女现身助阵，穿大衣举花萌态十足，一家三口温馨画面想必还定格在许多人脑海中。在前不久接受CNN专访时，小贝动情地说，“我能有今天，多亏了维多利亚和孩子们。”而在球队内，小贝则是好球员，好队长。小贝不止自己球技出色，更重要的是，他还知道如何帮助队友成功。欧洲杯历史助攻榜并列第二名，英超联赛历史助攻榜第三，出场265场助攻152个的数字就足以说明一切。

    如果是在一个企业中，当然，在赛场中拼抢的主角肯定是市场人，但不要忘记，如果没有产品、技术等其他团队的配合，你自己无法取得成功;如果没有客户的参与，你也会一无所有。因此，市场人要学会跟不同团队配合，同时，还要学会倾听客户的意见和反馈，也要学会把成功的荣耀让团队成员，甚至是自己的客户一同分享。

    提升自身价值

    在他的退役声明中，小贝说“直到这一天，我最骄傲的成就是成为英格兰队的队长。我知道当我每一次穿上三狮军团的战袍，我不仅仅是一名球员，我代表的是关心着英格兰的每一个球迷。我很荣幸能够成为英格兰队的代表，在场内和场外。”当小贝穿上英国队的球衣时，他就成了他的国家和球迷的代表，也就是说，他“不是一个人在战斗”，而是代表了某种更崇高、更伟大的精神。

    小贝的这一说法，与可口可乐、苹果、迪士尼等公司的做法如出一辙，因为他们所代表不仅仅是表象上的产品，还有更多的价值。比如可口可乐说我卖的不是饮料，而是快乐。而苹果，根据乔帮主确定的品牌主张，则是“去装备那些有创造力的、满是激情的人们，给他们想要的，让他们去改变世界”。因此，作为市场人，最忌讳的就是鼠目寸光，就事论事。做相机的，就是卖相机，而没有想到是要人们能留下他们想保留的美好瞬间;卖房子的，就是说自己的房子好，而没有想到是在为家庭提供共享温馨时光的场所......因此，市场人要善于检视并提升自己的产品或服务给人们所提供的价值。

    总结了一些小贝营销自己的技巧，如果能用来帮助我们的市场人营销自己的产品，也算不枉自己做了长时间小贝的粉丝了。