都说送礼流行送健康，不过保健品市场的问题似乎也不少。为此，中消协和中国保健品协会在昨天的《保健食品消费指引》发布会上给出了六点建议，提醒消费者在购买时要理性消费，合理使用。

春节马上来临，花花绿绿的保健品礼盒又被摆上大超市、小商店最显眼的地方。商场里随处就能碰上这样的购买者。张先生笃信保健品的保健作用：

买了一盒家里人吃了还行，准备多买几盒，还是得靠试用，少买一点，如果效果好的话然后再多买，一般都是去一些规模大一点的地方。

张先生算是较为理性的消费者，至少在购买时会注意产品质量。并不是所有的消费者都如此理性。昨天，中消协和中国保健协会就给那些不够理性的消费者提出了节前保健品消费提出了六点建议。提醒消费者对宣称有疾病预防、治疗功能的食品要予以警惕和拒绝，在食用保健品时，要充分读懂功能，正确使用。中国保健协会保健咨询服务工作委员会会长张大超：

正确使用，食用方法要合理，消费者食用保健食品应首先确认自身符合该产品的“适宜人群”，严格按照食用方法和食用量食用。

这是一个全民讲养生的年代，在吃饱穿暖后，人们开始在意自己的健康，商家们是不会错过这个赚钱的机会的。相关统计显示，近10年，中国的保健品市场保持了超过20%的增长率。市场规模在2009年底已接近950亿。有需求就有市场，于是，商家们开始变着花样的端出五花八门的新产品。于是，不负责任的各类广告让中国男人全体肾亏了、中国老人全体缺钙了，中国儿童也集体缺锌了。王先生就对保健品的广告颇有微词：

现在的保健品广告太多了都不让人信。

中国社科院工业经济研究所主任张永健认为，虚假和夸大宣传正是保健品行业最突出的问题。

特别从市场上来看，现在大家反映比较突出的就对于营销的方式、方法和宣传的问题，我们知道保健品的销售它可能不同于一般的销售，因为保健食品往往具有一些特定的功能，怎么能够向老百姓客观地，实事求是的介绍这些功能而不是夸大的宣传，甚至于无中生有的宣传，我们也看到，有许多消费者反映，经常受到不实宣传和夸大宣传的困扰，首先解决好这个问题，才能够使保健食品的市场更加趋于良性，趋于理性。

浮夸，甚至无中生有的宣传已经开始让人反感。刚结婚的小梁和小李打算给父母送一些礼品，面对满眼的保健品，他们毫不动心：

市面上太多了，种类也多，品牌也多，也没有什么特别值得信赖的，家里人老觉得吃什么也不如食补。

对于这部分消费者，中国保健协会副秘书长贾亚光的观点或许也值得参考：

之所以说没效果就是不该吃的人吃了，就好像一个海绵，干的海绵你给水它马上就有效果，消费者也会说这个东西管用，但海绵是湿的你还给他吃，消费者说不管用，因为保健品毕竟跟药不一样，它没有那么大劲儿，我就认为保健品就跟马路上有一个裂隙，有一个小坑，保健品就负责给裂隙腻上，小坑填上，省得时间长了以后得大型机械化施工。

当然，能把那些对保健品失去信任的消费者争取回来的，只有保健品生产企业。中国社科院工业经济研究所主任张永健：

每一个企业要按照国家的法律法规，进行生产和经营活动，守法是一个最基本的底线，我想只要是按守法的要求来做，我们的产品的品质和信任程度就会得到提高。

另据国家工商总局广告监管司副处长史兴章透露，工商总局已考虑出台专门针对保健食品广告的审查办法。