国家工商总局广告监管司副处长史兴章表示，目前保健食品广告违法主要集中在：未经审批擅自发布；虽然经过审批，但严重篡改审批内容，比如夸大虚假，不科学地表示功效，宣称“一吃就灵”，出现专家、患者形象；广告中出现医疗术语，令消费者误认为该食品与药品有类似疗效。

史兴章透露，已考虑出台专门针对保健食品广告的审查办法。

　　又讯　日前，中消协发布了《保健食品消费指引》，包括消费者理性消费、辨清标识、读懂功能等保健食品消费建议。

　　中消协有关负责人建议，保健食品是具有特定保健功能的食品，它是适宜特定人群来使用，并不是以治疗疾病为目的的这样一个食品，所以现在消费市场上许多宣传疾病预防和治疗功能的其实都是违反国家的相关安全法规定的，消费者在消费过程中要予以警惕和拒绝。

　　其次，要辨清标识。因为现在所有这些已经获得批准的保健食品信息都是可以在国家食品药品监督管理局的网站上进行查询的，在购买的时候应当仔细认清标志，只购买具备保健食品标志和批准文号的保健食品。

　　第三，消费者在选购的时候一定要读懂功能。目前，可申报的保健功能共计27项，消费者一定要充分了解这些功能以后，进行合理的消费。

　　另外，消费者还要注意的就是食用方法要合理，要严格按照食用方法和用量来食用，还要保留消费凭证，这样消费维权才有依据。