融道燕窝，真燕窝营销之道

2008年下半年，融道突然投入大量广告宣传，打破了燕窝很少做广告的惯例。融道，是福州燕窝市场上第一个敢吃螃蟹的企业。本来福州与厦门两地的燕窝品牌都走在中国的前列。但是福建企业低调的个性，让太多燕窝企业保持沉默。低调，是为人处世的美德，却是做品牌的大忌。融道敢为天下先的企业个性，在本来沉寂的市场异军突起，燕窝开始揭下神秘的棉纱，走贵族走向白领，燕子飞入寻常百姓家。融道的品牌宣传，比较大手笔，比较大气，个人特别欣赏的是他们公关活动执行相当棒！首先，他们提出“融道燕窝从不卖血燕”，还有推行帮助消费者鉴别真假燕窝活动，着实让消费者信任融道燕窝是真正品质有保障的燕窝品牌。个人觉得，既然消费者已经接受了真燕窝的观念，那么融道如果继续坚持下去，将真燕窝文章做足，将印尼真燕窝的品牌形象落实到店面和广告宣传里面去，标志也加上印尼的文字作为点缀，甚至连店员服装都是印尼风格，那么，即使未来有竞争对手出现，融道也是第一品牌。笔者当时在福州看到融道燕窝的户外广告，当时想到融道的广告语：真的，才珍贵。将真燕窝的产品卖点继续坚持，同时塑造融道燕窝是印尼本土风格的企业和品牌，制造一种外来企业的形象；也演绎“真的，才珍贵”这种消费者情感体验，这样，融道燕窝真燕窝的品牌地位，无人能够撼动！