蒙牛引领乳制品新航向 高端奶春节走俏

春节送礼是中国的节日传统，如今礼品市场种类繁多、竞争激烈，各大商家绞尽脑汁，一心想抢占先机。以往过年，传统的烟酒糖茶与各色保健品是市场最受青睐的宠儿，可今年高端奶年货的走俏让蒙牛品牌牛奶的供应商们无比欣慰。

据了解，在春节期间，除了脑白金、黄金搭档等保健品和干果、水果等食品礼盒，高端乳品成为节日礼品市场的一个新亮点。记者在物美、家乐福等大型超市走访时发现，蒙牛新养道、特仑苏等高端乳品在节日市场异常活跃，不少消费者首选高端乳品作为节日礼品。促销人员介绍，节日期间高端乳品走货很快，每天都要补货好几次。事实上，高端奶早在市场中积蓄了自己的力量，以特仑苏为代表的高端奶正是乳业发展新方向的代表，而乳业巨头蒙牛也将掌舵行业新的征程。

经济危机以后，各大乳品企业逐渐恢复元气，纷纷开始大规模生产。然而由于奶源供应存在缺口，日益飙升的原奶价格使得各大企业不得不转战高端乳品市场。高端乳品利润大，市场发展空间广阔已成为行业共识。此时，蒙牛等企业开始在添加元素和概念打造上破费心思。针对当前人们越发注重养生保健的消费趋势，蒙牛推出了全新的五谷牛奶饮品。天然、健康、营养的产品元素不仅满足了现代人群日常保健养生的需求，较之其他类型的节庆礼品，五谷牛奶等高端牛奶产品的价格也更为亲民。

乳业专家分析认为，传统节日期间高端乳品市场的习惯消费力度增长，很多消费者将此类产品作为送礼首选，因此相比普通乳品而言，未来高端乳品市场会出现一个较大的增长。近几年的市场数据显示，蒙牛在高端奶领域已经建立了绝对的优势，无论是产品份额还是种类，都走在了乳业前列。其完善产品结构矩阵、建立差样化优势的发展布局已愈加明显。