2024-03

钟睒睒坐不住了

巨富之身，却极为孤傲，钟睒睒始终不被外界所理解。 从位于杭州市上城区清泰街160号的娃哈哈老总部，到位于西湖区葛衙庄181号的农夫山泉总部，相隔18公里——从地图上看，两者之间只隔了个西湖风景区。 中国的水饮双雄——宗庆后与钟睒睒，在这里互为竞争，与对手纠缠了近30年。如今，钟睒睒或有些高处不胜寒。 在沉寂近11年后，

2024-03

告别增量，进入缩量竞争时代

越是周期低谷，越要抓住向上的力量。 快消品行业没有增量了，早就没有增量了。 从2013年开始，快消品多数行业的销量始终处于下滑状态。即使某个年份偶有回调，也只是横盘，不是反转。 近10年来快消品行业最大的悲剧，就是倔强地认为还是有增量的，为此花了10年功夫。 总而言之，只要不增长就有问题。 30多年的持续增长，养成了对增量的惯性依赖。 只有走出对惯性增量的依赖，才能迎来企业真正的成长。 增量、过量

2024-03

乳业专家宋亮：奶粉市场集中度进一步提升 新渠道正在形成

中国经济网北京3月1日讯（记者 韩肖）作为食品产业重要的组成部分，婴幼儿配方奶粉市场发展备受关注。近日，乳业高级分析师宋亮在接受中国经济网记者采访时表示，婴幼儿配方奶粉市场格局变化明显，市场集中度进一步提升，落后产能正被逐步淘汰，新的供求关系和销售渠道正在形成。在宋亮看来，随着过往几年的奶粉市场价格战，是对落后产能的变相退出和淘汰，奶粉品牌开始减少。其中，前十家企业市占达到85%以上，前五家达到7

2024-02

别了，医美直播

6000-9000元一支的乔雅登雅致，在直播间1999元即可拿下；8000元一次的抗衰项目欧洲之星Fotona 4D，直播间3000元6次；连大火的热玛吉、超生炮等项目也都跌到了2999、4999的白菜价。 这是医美直播最火热时的景象。 激烈的流量竞争中，“低价”像一个螺旋，不断把医美机构、主播和消费者卷入其中，无休止的破价搅浑了医美行业的正常价格体系，让正

2024-02

硬折扣时期，经销商如何破局？

盘点刚过去不久的2023年，行业内最出圈的应该是零食折扣店，从年初的疯狂扩张到马不停歇的兼并、收购，据不完全统计全国零食折扣店已逼近3万家。业内多位专家说：如果用一个词为去年贴上一个明显的标签，那一定是——硬折扣。 01什么是硬折扣时期？ 不知不觉间，我们步入了硬折扣时期——在很长的一段时间内，因消费观念和消费水平的变

2024-02

一天卖了一个亿，谁在春节直播间闷声赚钱

春节长假，直播间不打烊 刚刚过去的春节长假，可能是有史以来最“卷”的一次。 各大电商平台的“年货节”“春节不打烊”活动开展得如火如荼，快递企业们也相继做出“春节也送货”的承诺。 随着履约服务不断完善，春节期间的线上消费正逐渐成为常态，这让不

2024-02

2024年，逆势增长的功能性食品的7大发展趋势

长期以来，消费者对有助于缓解压力、焦虑和睡眠问题的食品/产品感兴趣，这也是各国人民优先考虑的问题。年轻消费者尤其关注饮食和营养问题，希望从食物中获得健康益处。随着营养“规则”的变化和需求状态的演变，新的商机随之出现。根据《New Nutrition Business》的最新消费者研究，大约21%的美国人表示他们吃的食物能改善情绪和精神健康。尤其年轻人对能够改

2024-02

格力入局美妆

近日，瑞玞生物医学（深圳）有限公司（以下简称“瑞玞生物”）发生工商变更，新增格力集团旗下珠海格创新空间产业基金合伙企业（以下简称“珠海格创新基金”）等为股东。公开资料显示，瑞玞生物成于2021年，是一家医疗美容产品及材料研发+生产+销售一体的综合型公司，已推出护肤品牌TECHGENE她境以及专业院线品牌di-Rejuv

2024-02

2024年品牌反内卷的十不法则

各位做市场，做品牌的朋友。你的公司，是不是又「穷忙」了一年？努力抓红利，却到头两手空；拼命打新品，只赚了吆喝；那么多传播预算，最后连自己都无感……你时刻拥抱变化、持续学习先进经验、日夜不停「种草、闭环、私域」，但最终只是陪一起卷的竞对们，掀起了一些仅供写年终总结的小波澜？都那么勤奋了，武器都如此先进了，花样和姿势根本就没重复过，可是回报却为何与努力完全不

2024-02

经销商到底服务品牌商，还是服务零售店？

前段时间，约见了好几位经销商朋友，交流当前的生意难点以及破局之路。聊着聊着，再结合过往与其他经销商老板交流的内容。笔者洞察到一件事：很多经销商老板的时间和精力都花在了“品牌商身上”，而非“门店客户身上”。 比如完成品牌指标、落实品牌活动、分销更多网点等等。当然，代理了某个品牌，关注上述的指标和动作也无可厚非。 但对于一