对于保健品，我们国家对它还没有一个主流的概念，不过，在很多国家，人们对它有很多不同方法的理解吧。

　　什么是保健品

　　比如在美国，人们称保健品就是功能性的食品。

　　而在日本，1962年的时候就给人民群众普及了功能食品，认为它是有生物防御作用的，而且还有着强身健体，预防多种疾病的方法以及恢复健康等功能。

　　不过，在韩国，他们认为保健品是有疗效的;同时，在德国，他们国家称保健品是具有某种改善作用的食品;在欧洲国家，把它当做是健康食品。

　　但是，保健品在我们国家的传播速度是非常慢的，导致了广大消费者对于保健品没有多大的认知，特别是在一些不发达的三线以及四线城市了，他们对这个保健品没有什么概念。但是也给我们一个发展的机会，是不是啊?

　　保健品的市场发展前景

　　我们国家的老百姓还是非常不了解保健品的，同时，还总是出现，购买保健品上当受骗的事情，其实这还是对保健品的认知不清楚。现在，保健品的在一些主流的消费市场没有什么明确的概览，更没有被普及了。大家不清楚，吃保健品有什么好处，感觉不到保健品给大家身体某方面带来的好处，而且觉得，还非常的浪费，其实，保健品的市场潜力真的是非常大的。

　　总有一天它会成为这个市场发展的主要趋势，而且还是不可避免的。很多人对于保健品的认识，都是觉得是在搞传销，提到它，大家都退避三舍，觉得谁买了，谁就是被忽悠了。但是，你想想曾经的安利产品，不也是一样的么。现在很多人都了解到了它的一些保健品的作用，人们也清楚了，生活中不能够或者很难得到的一些微量元素等等，都是可以通过保健品来获取的。因此，科学的食用正规的保健品，对我们的健康是有好处的。

　　未来保健品的趋势

　　单品营销继续保持高增长

　　我们国家的保健品发展过程还是很特殊的，不管是在从事药店销售的人员，还是市场上的消费者，对于保健品还是缺少科学的认识的。但是，我们的药店工作人们应该更加合理的推荐保健品，尤其是在一些慢病的治疗中，我们可以通过“处方药+保健品”的方法推挤给人们。

　　大保健类市场分化加剧

　　虽然保健品在药房的利润还是可以的，但是看看全国的市场，能够覆盖全国的，而且还能够持续品牌建设的是非常少的。更多的是，企业依赖连锁药房推荐，这样的话，能够占到市场上的一些份额。因此，大保健品类的市场还会再次分化的。

　　1、收购和整合推动大保健行业变革。

　　2、中药类大保健品将发力。

　　3、快销属性的品类形成新的增长点。

　　保健品营销投入减少且更趋精准化

　　伴随着互联网发发展，以及消费者的各种各样的需要，怎么才能够通过最少的成本去寻求和目标人群的沟通和交流，是很多保健品企业的追求。现在大部分的企业利用多种形式直接和精准人群开展“圈层营销”。

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