顾客四种能力的开发,是指开发顾客的首次消费能力、重复消费能力、复合消费能力和影响消费能力。
对顾客这四项能力的开发,可以分为如下几个步骤:
第一步:顾客信息的收集
顾客信息由员工在工作过程中收集,并及时录入数据库,形成每位顾客的信息档案,并在日常工作中不断收集、修正和补充。l
顾客信息收集越真实、越完善,对顾客消费能力的判断就越准确,对营销活动的设计就越有指导意义。
第二步:顾客分析
依据下列条件和分析思路,确定顾客在近三个月内(尤其是当月)的消费能力,并将最容易开发的顾客挑选出来,作为当月(当季)重点开发的顾客。
1、依据跟踪服务情况分析顾客对员工和公司的认可、认同度,牢记服务是根本;
2、依据产品使用效果和顾客家中存货量分析顾客重复消费需求。
第三步:消费能力大小定位
1、如果该顾客在近三个月内有3种消费能力,我们把该顾客确定为A类顾客;
2、如果该顾客在近三个月内有2种消费能力,我们把该顾客确定为B类顾客;
3、如果该顾客在近三个月内只1种消费能力,我们把该顾客确定为C类顾客。
第四步:搭建营销平台
1、消费方向统计:店长(部门经理)将所有员工的资源进行归类汇总,确定当月各种消费能力和消费方向(消费产品种类)的顾客数量和名单。
2、确定活动平台:根据不同的顾客消费能力和消费方向的人员数量和名单,部门领导与员工一同确定预热平台(开哪些类型的小会或搞什么活动)。
归结起来,对顾客消费能力的开发要注重以下几点:
1、分析是前提:不同的顾客,其消费能力是不同的,提高工作效率的关键是判断不同顾客潜在消费能力的大小,有的放矢地开展工作。
2、服务是根本:顾客对产品的选择越来越个性化和情感化,通过服务来提升顾客对员工、产品、企业的认同,是开发顾客消费能力的根本。
3、影响是重点:顾客影响消费会带来顾客未来价值的增加,而顾客自我消费将带来顾客未来价值的下降,所以促成顾客影响消费是开发顾客消费能力的重点。
4、技术是手段:通过信息技术和CRM系统,可以根据营销需要,及时提取顾客个体和群体信息,分类统计顾客信息,指导我们的营销活动。
5、员工是关键:员工是企业与与消费者之间沟通的桥梁,是维系企业、产品与消费者之间的纽带,提升员工“三知两技”水平,建设一支高素质的员工队伍是开发顾客消费能力的关键。
6、效益是目的:开发顾客四种消费能力,就是要利用数据技术,通过细致分析、精确确定位,来降低成本,提高工作效率,创造经济效益。