2025年3月15日，央视“3・15”晚会犀利曝光数字经济时代消费领域九大乱象，如网络虚假抽奖、食品安全隐患、消费品违规翻新、互联网隐私泄露等。这不仅为大众敲响消费警钟，更促使社会消费行为、行业规则、监管体系发生深刻变革。

“3・15”后，食品相关领域迎来多项重磅法规及标准更新，内容涉及食物营养规划、食品标识管理、食品安全举报、产品质量监督抽查等多个关键层面。直销企业作为这些领域的重要参与者，必须在合规经营中探寻新的增长点。

开发保健食品，推动食药同源

3月17日，由农业农村部、国家卫生健康委、工业和信息化部三部门联合印发的《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》正式公布，给直销企业带来机遇与新要求。

直销企业需要注意是，在健全食物与营养可持续发展制度体系方面，《纲要》要求完善食品(产品)与营养成分的营养声称、保健功能声称标准及规范标识使用。此外还要持续开展食品安全治理，打击在食品上虚假宣称“功能主治”等违法违规行为。在消费者对食品安全高度敏感的当下，直销企业一旦违规，就可能遭受声誉和市场份额的双重损失，因此必须严格遵守这些规定。

从发展机遇来看，《纲要》中指出要“加快特殊人群膳食食品定向开发”，恰恰为直销企业开辟了一片创新蓝海。此前无限极参与的《代谢综合征人群特膳食品精准设计加工关键技术与多元化产品》项目，就已经成功将成果应用于旗下乐姿乐言品牌的多款产品中。  

此外，《纲要》提出“推动食药物质开发利用”，鼓励开发保健食品、加强食养服务、发展中医药膳产业，这对直销企业来说，是乘势而上的好机会。当下，许多直销企业以药食同源理念为产品研发战略基点，无疑契合了市场趋势。

随着居民对营养健康的关注度日益提升,《纲要》倡导 “深入拓展营养与健康公共服务”“加强营养师、营养指导员等专业人才队伍建设”。目前，不少直销企业纷纷着力培养健康管理师、营养师团队，抢占先机。像安利已建立专业营养指导员 “师资” 队伍，为消费者提供专业服务。

加大查处力度，强化内部管理

据悉，市场监管总局已开发“全国食品安全举报系统”，将于5月份正式上线开通。这一系统旨在畅通食品生产经营企业内部举报渠道，鼓励从业者举报违法违规行为与重大风险隐患。

对于企业而言，内部员工更容易发现企业运营中食品安全相关问题，这就要求企业必须确保内部生产、加工、销售等各环节严格合规。一旦系统上线，监管部门对食品安全问题的查处力度必然加大，企业应确保产品质量过硬，随时经得起检查。

食品标识注重细节管理

据悉，市场监管总局近期即将出台《食品标识监督管理办法》，根据官方公布的内容，直销企业在食品标识方面需格外注意以下细节：

必须将食品生产日期和保质期到期日标注在更清晰明显的位置，避免出现标识位置隐蔽或易被遮挡的情况；要使用更大的字体来标注生产日期和保质期到期日，保证消费者能轻松看清相关信息；需按照年、月、日的顺序直接标注保质期到期日，让消费者能够清晰知晓食品的食用期限，不得采用模糊或容易引起误解的标注方式。

严控产品质量生命线

市场监管总局还部署了《2025年产品质量国家监督抽查计划》，要大幅提高抽查比例，全面加大包括直播带货在内的网售产品抽查力度。

根据庶正康讯发布的数据，去年截至12月24 日，全国各省、直辖市发布的保健食品监督抽检信息5006批次，其中4988批次合格，18批次不合格，合格率为99.64%。然而，不合格产品中高达72%为代工产品。目前，保健食品领域的代工企业质量控制水平参差不齐。这一现状警示直销企业，不仅要严格筛选代工企业，更要强化产品质量管控，从源头到终端全流程把控产品质量，确保产品符合国家标准和消费者的期望。

多原料标准意见稿，涉及关键品类

在推进食品产业高质量发展的大背景下，构建适用性强的食品标准体系迫在眉睫。

在保健食品原料方面，国家市场监管总局（特殊食品）通过全国特殊食品标准化技术委员会（TC466）发布了多项关于保健食品原料的国家标准征求意见稿，涉及褪黑素、辅酶 Q10、破壁灵芝孢子粉、螺旋藻和鱼油等关键原料，意见征集截止时间均为2025年5月11日。此外，国家标准《保健食品中大豆异黄酮的测定方法 高效液相色谱法》《保健食品中免疫球蛋白 IgG 的测定》也在征集意见中。

这些征求意见稿对原料质量要求进行了详细规定，对相关原料保健食品的研究开发和产业化持续深入具有积极作用。

一系列法规与标准的出台，充分彰显了国家对于食品方面管理的坚定决心。直销企业必须承担起产品质量管控第一责任人的重任，严格遵守各项法规标准。与此同时，企业也应敏锐捕捉其中蕴含的发展机遇，在合规经营的基础上实现可持续发展。