AI技术滥用：“保健品”营销为何沦为"科技造假"重灾区
来源: 庶正康讯 类别：政策法规 2025年03月13日 08:03:38
近期，AI技术被不法分子用于制造虚假内容，引发了社会广泛关注。而在这些AI乱象的报道中， “保健品”如影随形。
3月12日，据《新京报》报道，随着《一路繁花》《国医少年志》等综艺节目出圈，减肥、养生成为话题，但是短视频平台上不少节目切片却开始“变味”，借着类似节目的噱头暗中推荐保健商品，甚至宣称“绝对有效”。实际上，这些视频切片大多为移花接木，内容看似是节目片段，但专家话术、字幕等细节却是商家以AI技术进行篡改，进而植入品牌和带货。
短视频中的切片内容，同一片段被植入品牌。截图
（图源：新京报）
此外，大批AI数字人正“扮演”权威医疗专家、西装革履的帅哥、妆容精致的职场女性，24小时不间断地讲述着养生“奇迹”。新京报贝壳财经记者调查了解到，AI数字人叠加养生内容已成为带货的“黄金”赛道，有商家同时拥有数十个矩阵账号，以AI数字人批量起号获客。与此同时，“卖铲人”开启付费教学，围猎相信暴富神话的创业者。
在此之前，新华视点就关注了AI声音滥用现象，从“张文宏医生”推销蛋白棒视频“走红”网络，后被本人“打假”，到多位配音演员称声音被AI“偷走”，公开维权……随着人工智能技术和语音大模型应用的发展，AI合成声音App大量出现，最快只需十几秒便可“克隆”出来。
《中国消费者报》也连续推出揭秘虚假人设营销乱象系列报道，引起广大消费者关注。据记者调查发现网络上涌现出一批以“老板娘杨丽华”“女博士杨丽华”“企业家杨丽华”出镜代言的保健品广告，宣称护肝、增加骨密度、疏通肠胃等。而这些广告中的“杨丽华”并非真实人物，系商家为博取消费者信任虚构的形象这些宣传内容也大多没有事实依据。
《南方都市报》记者报道，AI虚拟人物代言的保健品广告充斥于各短视频平台。不乏有部分情感主播针对老年人消费群体，打造人设，编撰各类家长里短、跌宕起伏的剧情，吸引中老年人的关注，并借机兜售商品。
今年以来，大量利用AI兜售“保健品”的乱象被报道出来，花样手段层出不穷。
AI技术滥用在“保健品”领域频发，一些普通成本的产品，甚至是假货，经过夸大和虚假的宣传后，以数倍甚至数十倍的价格出售，严重损害了消费者的经济利益，也抹黑了行业口碑。
这一现象背后是技术、市场、监管和消费者心理等多因素的复杂交织。作为行业从业者，我们不得不深刻反思这一问题的根源与影响。
图源：pexels
营养健康市场的基本特征是“来源于天然、提升于科技、支撑于教育、贡献于健康”。然而现实是，正规的企业无论是开展科学研究、还是健康教育等企业经营活动，都有一种被绑起手脚的感觉。
一方面，技术困局折射出创新价值的扭曲。合规企业投入千万研发和循证，却常被一些所谓的“营销黑马”挤出市场。大量“白牌”仅依托轻资产模式快速套利，其产品缺乏科学验证，却通过AI篡改专家话术、伪造临床数据等手段包装成“黑科技”。
另一方面，传播困境暴露合规体系的脆弱性。保健食品企业发布的广告需经过严格的审查，科普宣传更是战战兢兢、小心翼翼。而造假者利用AI，甚至日均可以生成千条“伪科学”内容。这种信息轰炸下，消费者难以辨别真伪，而企业却因合规成本过高陷入沉默。
图源：pexels
随着人们健康意识的不断提升，营养健康行业作为一个与健康息息相关的重要领域，其市场需求持续旺盛。当下消费者对营养健康产品的需求存在大量且多元化的需求，迫切需要行业提高供给能力。
当前，营养健康行业的产业链呈现橄榄球形态。但未来，行业的驱动力将来自产业链的两端：上游通过深入研究原料的生理作用，下游聚焦营养物质对人体健康影响的临床研究。这两端的科技进步将形成行业发展的两大引擎，推动行业由橄榄球形态的产业链结构转变为哑铃形态，上游和下游的科技力量将占据更重要的话语权，这标志着行业科学化时代的到来。
营养健康企业要想实现长远发展，必须有勇气进行科技创新的投入。我们期待通过顶层设计，释放产业活力，推动营养健康行业高质量发展，给企业敢于投入的底气。
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