“普通食品声称产品具有保健功能，化妆品类明示或暗示产品的医疗作用，电器类产品在功能方面做虚假陈述和夸大宣传。”

每8场直播带货活动，就有1场涉嫌存在广告违法行为，浙江省广告监测中心刚刚结束的2023年“双十一”网络直播营销专项监测显示，直播带货广告宣传3大顽疾依然高发，直播间营销合规问题亟待引起各方关注。

10月31日09:57，抖音平台上的直播间“刘媛媛”，在直播销售名为“HBN双A晚霜”时宣称“……现在新科技A醇包裹在黄色微囊里面，双A醇加双A止缓慢释放猛药效果。不仅效果好，而且很温和，所以每个人都可以用了……”她还在直播中拿出图片做疗效对比展示：“直观一点，这是四个月A醇使用之前沟沟壑壑，使用之后抗老猛药，……来看这一个是不是干纹是一键磨皮。记住这张图，这张图不是HBN出的，也不是别的品牌出的，它是学术论文截图，来自A醇之父克里克曼。然后呢当年震惊行业……”

抖音平台“刘媛媛”直播间截图

10月30日22:53，淘 宝平台上的直播间“晁然”，在售卖“维萃美大豆异黄酮软胶囊”时宣称“你们如果有经期不是很稳定，量少，是因为我们自己内分泌出了一些问题，这个是可以改善我们身体内这个雌性激素的水平，……调节内分泌，我个人吃这款，感觉自己没有那么暴躁了，我之前生理期的时候非常不规律……”

10月29日22:46，快手平台上的直播间“徐杉Sherry”，在售卖“美容仪”时，宣称其销售美容仪和整形医院使用的黄金微针是一样的，“这个黄金微针，整形医院的黄金微针大家应该都知道，这个跟那个原理是一模一样的，……脸上有坑坑洼洼的，就用这个黄金微针好的……”；在介绍一种私密紧致仪器时候宣称。“……这个是专门变紧致的，而且我也卖了好几年的效果YYDS不用讲了……”。