随着人们健康意识的提高，以及年轻一代消费者崛起，国内已经掀起“全民抗衰老”的风潮。对于大健康产业来说，不少企业会将大部分的精力转移到“抗衰老”这一赛道。而这拥有千亿级别市场的抗衰领域，如何入局甚至领跑，已经成为了不少企业关注和讨论的焦点。

幼态脸的本质是抗衰

幼态脸，最近全网特别火的词汇之一。幼态脸之所以受到热捧，主要是其能给求美者带来立竿见影的年轻态。“抗衰”的盛行，主要是大家对于年轻态生命不懈追求的表现。而且“抗衰”人群的年龄段不再局限于我们传统印象中的中老年人群，现在已经渗透了更低年龄段群体，而且越来越多的男性也同样加入了进来。

艾媒咨询研究发现，90后消费者对于护肤及抗衰老概念相对成熟，抗初老意识较强，而据某电商平台2022年“618”的销售数据来看，已有28%的00后开始使用抗衰老产品。由此可见，90后和00后抗衰老市场消费群体的中坚力量。

年轻人“抗初老”，中年人“抗衰老”，老年人“抗老”，这已经成为“事实”。“抗衰”需求日益旺盛，也让它成为了健康产业又一极具发展潜力的赛道。

千亿市场，如何多元化

知名分析机构艾媒咨询发布了《2022—2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》，数据显示全球抗衰老市场规模从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元。而中国的抗衰市场也增速迅猛，福布斯的数据认为，中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。

千亿级的市场空间，“抗衰”领域有着巨大的发展空间，随着不同年龄层次对于“抗衰”的认知加深，以及各种不同的抗衰需求，多元化是这一领域最显著的特点。

首先，抗衰得避开认识误区，不要简单的认为做好防晒，做好护肤，口服一些抗氧化剂，抗氧化就是抗衰。其次，不同年龄层次对于抗衰产品的需求不同。第三，不同的身体需求，产品的类别也同样不同，无论是单纯的皮肤抗皱，还是深层次的情绪，以及生活方式的健康化，都对产品的需求有所不同。

所以说，抗衰的消费市场需求是多元化的，对于企业来说，想要入局，首先要做到，结合自身企业特点，在多元化的需求当中寻找自己的优势项。

抗衰成刚需，技术是根本！

市场需求的多元化，同样注定了产品的多元化。消费者抗衰老的首选必然是护肤品，它是日常生活的刚需产品，市面上主打抗衰的主要成分有A醇、胜肽、玻色因、二裂酵母、玻尿酸等。

除此之外，在光电美肤、仪器抗衰、注射美容等领域也是频频有新的产品问世。总结来讲，无论是护肤美容领域，还是医疗、科技等领域，技术驱动才是真正的根本，是企业保持竞争力的核心。抗衰产品细分市场是未来发展的大势所趋，根据不同年龄层次以及不同抗衰需求，企业必须同样做到细分和创新，提供更加有效、安全和便捷的抗衰解决方案。

举个简单的例子，像尚赫今年重磅打造的‘焕妍抗皱系列’产品就加入了化妆品成分三杰（玻色因、视黄醇、多肽），同时还进行了特性化成分的效量添加。这三种明星成分，与其他原料组合也会发挥出更好的作用。这就是技术驱动下的创新。

以技术研发和规范化融合化转型的“双轮驱动”是企业想要入局“抗衰”的千亿市场，并且站稳脚跟的必要条件。加大对行业市场的分析研究，尤其是客户需求趋势的变化，可以有助于企业提前占领市场，取得先发优势。