据艾瑞咨询《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年中国医美行业实际从业医师数量为38343名，而2018年卫健委统计年鉴显示整形外科专科医院医师(含助理)数量仅3680名，二者数据差距巨大。一些医美机构虚假宣传国内大型医院整容专家、海外整形专家坐诊，实则只是借用他们的名号来招揽消费者，还有的杜撰出一些子虚乌有“在业内具有领先水平、知名医师亲自手术”的名头来营造其机构专业正规的假象。

部分美容机构通过虚假广告、编造用户评价等形式夸大医美效果，欺骗、误导消费者。还有的通过“整容要趁早”等不良价值观的医美广告，传导输出网红、明星类的单一审美观，推崇过度人工塑造的“标准美人”，给普通人制造容貌焦虑，实现过度营销。

消费者反映，医美服务价格项目繁多，同一服务项目在不同医美机构价格高低不一，随意加价现象严重，导致服务价格变动幅度大，价格虚高成为医美行业常态。医美从业人员资质信息、医美服务项目和服务价格的公示情况是消费者在接受医美服务前最想了解的，但部分医美机构不按规定公示或仅提供模糊价格，如公示价格区间而不公示固定价格，严重侵犯消费者的知情权。

医美机构场所内经常悬挂各种医美治疗前后对比图，夸大手术效果，只字不提手术风险，导致消费者只追求手术效果而忽视医疗手术风险。

据报道，2021年，网红小冉在某医美机构做抽脂手术后，因感染致使全身多器官衰竭去世，杭州卫健委通报这是一起医疗事故，该机构术前缺乏认识、术中操作不当、术后观察处理不及时是导致小冉死亡的原因。2022年，37岁的小丽在某医美机构做“自体脂肪面颊填充术”时因麻醉意外身亡，经查，该机构无麻醉科诊疗科目，没有全身麻醉资质。

一些美容机构以免费体验为由招揽客户，诱导消费者购买其产品和服务。消费者以为自己遇到了“馅饼”，殊不知已经掉入了商家的“陷阱”，并且常常因无法证实商家存在强制消费行为或欺诈行为，只能吃“哑巴亏”。

2021年6月，消费者陈某接到北京海淀某医美机构的电话，邀请她参加老年人的免费美容项目，在免费项目快结束的时候，工作人员劝说她做其他项目。在工作人员的轮番诱导下，陈某动摇了，结果第一笔消费就花了十万元左右，之后更是一发不可收拾。