故宫是中国古代建筑艺术的辉煌结晶，故宫博物院藏的186万余件/套文物更是中国传统文化精神的物质载体。须尽欢是伊利旗下高品质冰淇淋品牌，不仅为消费者提供高品质的冰淇淋产品，也以传承中国文化为己任，其独特的传统文化品牌调性与时尚潮流基因，深受年轻人的青睐。

近日，须尽欢重磅推出“须尽欢故宫联名特别版冰淇淋”，以一种创新的形式把中国传统文化与当代年轻人热衷的传统文化进行完美结合，为冰淇淋品类营造了消费新鲜感，给广大年轻消费者带来全新的升级体验，为冰淇淋品牌跨界探索了一条新路径。

为了让消费者可视化感受到“须尽欢故宫联名特别版冰淇淋”产品背后的创意与灵感，须尽欢还发布了一支创意短视频，在国风气息浓厚的视频中植入活色生香的冰淇淋产品，表达须尽欢品牌对传统文化的心意传承，引发了广大用户的关注。

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须尽欢携手故宫博物院

打造须尽欢故宫联名特别版冰淇淋

须尽欢是伊利冰淇淋品类打造的高品质品牌，自问世以来一直立足于中国文化底蕴，致力于把中国文化中的韵味与产品相结合，为消费者带来“人生此刻须尽欢”的情感体验。

此次携手故宫博物院推出两款须尽欢故宫联名特别版冰淇淋——醇·御园金桂与醇·牛乳酪酪，两款联名产品设计元素分别汲取两件故宫博物院藏文物。

其中，醇·牛乳酪酪设计灵感来源于故宫博物院藏文物“清·象牙丝编织花鸟纨扇”，醇·御园金桂新品灵感来源于故宫博物院藏文物“清·绿色缎绣桂花玉兔金皮球花纹八月花神衣”。赏兰听雀，宫中寻花香，以不同的意境把舌尖美味与文化巧妙融合。

两款联名特别版冰淇淋以古人纳凉解暑用的“团扇”为造型，采用“3D成型技术”形成桂花玉兔和玉兰雀鸣的立体设计。

产品的包装融合了故宫太和殿（十脊兽角度）及 “故宫联名特别版”logo，设计以金边勾勒，整体带来精致的品质感，背面增加文物的故事，彰显文化底蕴。

须尽欢以传播中国传统文化为契机，凭借产品的高品质、高颜值及文化底蕴迅速吸引了一众年轻消费者。

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持续升级消费体验

打造行业新标杆

消费者的尝鲜心理，一直以来都是食饮行业产品创新的重要驱动力。而桂花味，属于中国的独特味道，内敛柔和，蕴藏东方雅韵，是国人对传统风味的情怀所在，也是近年来食品饮料的新趋势。

须尽欢醇·御园金桂将这份独特的中国印记，注入甜美冰凉的冰淇淋中，奶香浓郁，桂花清新特别，两者碰撞出的新体验，实力演绎“中国风是一种味道”，满足了当下消费者对于产品品质升级的需求。

随着人们对品质需求的增强，越来越多的消费者对冰淇淋提出了品质要求，对产品的成分乃至配料表的组成都愈发关注。

为了满足消费者对高品质产品的追求，须尽欢在配料上下足了功夫。醇·牛乳酪酪采用纯正鲜牛奶，鲜牛奶含量≥39%，而醇·御园金桂的鲜牛奶含量高达≥40%，与传统冰淇淋相比食材更优质，在口感上更为醇厚，减少了入口的冰凉感，顺应了品质消费新潮流。

过去的冰淇淋，单纯地作为季节性消费品，满足人们消暑解渴的需求；而现在，冰淇淋产品则附加更多的社交属性。

两款须尽欢故宫联名特别版冰淇淋，设计上继承了须尽欢品牌的精致感，口感十分细腻爽滑，让消费者体验到高品质冰淇淋带来的愉悦感，刷新了消费者对冰淇淋的传统印象，打造了冰淇淋行业新标杆。

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传承中国文化

担当时代责任

近年来，中国传统文化正在年轻一代里自信抬头，年轻消费者拥有强烈的文化归属感和情感认同。

拥抱优秀传统文化，打破圈层，逐渐渗透至优秀传统文化的年轻圈层是须尽欢的品牌战略。从“须尽欢”的品牌名到品牌主张，彰显品牌的文化底蕴。同时，其产品古典韵味十足，掀起独特的东方时尚浪潮，让须尽欢从诞生开始就具备一定的社交文化属性，并与当下年轻一代自信、真实的情感需求不谋而合。

此次推出须尽欢故宫联名特别版冰淇淋，将文物元素与须尽欢品牌特有的文化内涵及产品力进行深度结合，产品包装设计汲取了故宫博物院藏文物灵感，融合了太和殿元素，立体展示了优秀中国传统文化，让中国优秀传统文化焕发新活力的同时，也为冰淇淋品类注入文化因子，触发了年轻群体对优秀传统文化的情感共鸣，潜移默化地拓宽了品牌的延展力，也更好地传承了中国优秀传统文化。

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结语

作为国内高品质冰淇淋品牌，须尽欢坚持为消费者带来更多优秀产品，并精准洞察消费者的核心需求与喜好，深挖产品内涵。

此次推出须尽欢故宫联名特别版冰淇淋，是须尽欢在产品创新与品牌跨界上的又一突破，让消费者在品味高品质冰淇淋的同时，更为广大年轻人提供了全链路的消费体验升级，在品牌焕新赋能的层面上，给大众带来了新的惊喜。