出生率降低问题是目前从国家到社会各界都一直在热议的话题。与之息息相关的婴幼儿品类将会面临巨大的挑战。如何发掘该市场各品类增长机会点，是婴幼儿用品厂商直面的问题。

　　近日《凯度消费者指数》发布相关趋势，深耕与大宝宝相关的产品及其应用场景成为出生率降低背景下婴儿纸尿裤的市场机会。

　　深耕大宝宝使用拉拉裤的潜在需求

　　在婴幼儿纸尿裤市场，超过60%的市场份额来自1岁以上宝宝的贡献，并且有逐年上涨的趋势。而拉拉裤（也称弹力裤/学步裤）是在大宝宝群体里，需要重点关注的纸尿裤类型。

　　据了解，截至2021年12月，拉拉裤的销售额增长率呈双位数，远高于纸尿裤市场整体。未来几年，随着大宝宝数量的增多，深耕大宝宝使用拉拉裤的潜在需求，对于品牌方而言是拓宽市场的机会点。

　　1-10片小包装产品使用场景增多

　　从纸尿裤整体品类来看， 40-60片的包装纸尿裤为主要的包装规格，市场份额较大。不过对于拉拉裤来说，消费者很明显更倾向于选择中小包装的产品，其中，20-40片的产品增长速度高于整体拉拉裤市场。

　　此外，1-10片的小包装增速惊人，达到三位数。小包装产品更便于携带，给运动、出外游玩等场景带来便利。因此厂商矩阵小包装产品也有利于拓展更多的产品使用场景。

　　XXL / XXXL产品线消费扩张

　　宝宝的月龄和使用码数基本呈正相关，因此，在大宝宝增多的驱动下，大码以上的产品市场都得到了不同程度的消费扩张。而XXL+更是拉拉裤市场增长速度最快的码数，进一步挤压其他码数的市场。在获得消费者速度上，XXL+也高于其他码数，这也驱使了更多厂商在XXL，XXXL上做产品延伸。

　　2021年年底有超过400家品牌商做XXL码及以上的拉拉裤产品，增速达到了28%。在400多家品牌里，本土品牌占到了九成。如何在激烈的本土竞争中脱颖而出会是品牌商接下来需要进一步研究的题目。